1. 研究目的与意义

（一）背景

近年来，影视剧产业疲软，影视市场出现的许多雷剧、抗日神剧让观众啼笑皆非又无奈。有好演员没有好剧本，剧本好演员演技不行的状况屡见不鲜。面对这种现状，行业的从业者们不断探索新出路。网络ip改编一直存在，但一直不温不火，但随着一些网剧改编后热播，影视从业者们开始寻找道路一条新的出路。“ip改编”这块巨大的利益蛋糕，诱使各大中小网络文学及相关企业纷纷朝着全版权、全产业链的经营模式去发展，其根本原因在于网络文学除了自身具有百亿的市场规模外，还直接关系到整个 ip 产业链上千亿体量的市场。 所以，影视行业如果想要重新站起来，可以考虑在ip剧上走出一条新路，发展网络文学ip产业链，从网络文学改编的蛋糕上分得一杯羹。

（二）分析对策

2. 研究内容和预期目标

研究内容

题目：新媒体环境下网络文学ip营销模研究—— 以腾讯产品《魔道祖师》为例

一、 绪论

3. 国内外研究现状

网络文学从最初的 ip1.0 时代已经过渡到了现在 ip3.0 的时代，即从内容积累到产业链不断延伸，再到现在的全版权运营，实现全产业链的联动。一方面，是由于移动互联网技术的发展，互联网 文化娱乐这种全新的融合模式，大大降低了全民娱乐门槛；另一方面，我国综合实力的不断提升业也大大提高了消费者的生活质量，年轻消费者的迅速崛起加上资本的助推不断推动消费者需求的升级换代，使得网络文学 ip 能偶打通整个泛娱乐生态链，在泛娱乐业的上游将其储备了多年的丰富精彩资源持续向整个产业链下游输送内容故事，将影

视、游戏、音乐、动漫、实体产品等多种形式串联在一起，能够以多元化的表现形式和开发方式去不断满足不同消费者的个性化需求，使得泛娱乐产业链上各个环节产生高效联动。

从既有研究来看，王坤（2020）对《流浪地球》进行了全方面剖析，阐明ip发展的阶段，将传统营销模式、整合营销模式、ip营销模式做了对比，并且说明了ip营销成功和失败的原因。曹超（2020）运用pest分析和五力模型，分析了y公司的营销策略，在沟通方面合作打造ip网络综艺给出了明确具体的措施。王思茂（2017）分析了时下ip剧发展的现实土壤和根本动力，以及ip资源到ip剧的运作模式，将ip剧 的价值链分为上游、中游、下游三个阶段。杜瑜（2018）主要分析了晋江文学城的ip运营状况，对晋江全版权运营模式和自发型运营模式进行详细分析。从读者、内容、作者、渠道四个方面对晋江的ip运营进行了解释。陈莎（2017）用 ip运营案例——《洛克王国》 ，说明腾讯提出ip运营的背景环境以及策略选择。陈发长（2018）用《盗墓笔记》、《三生三世十里桃花》、《甄嬛传》三个例子，来阐述了一种新模式——“网络文学 影视”的全媒体营销模式 。对网络文学ip运营模式初步下了定义。竺立军和杨迪雅发现，网络文学作品对青年群体影响较大，他们以起点中文网为例，分析了起点中文网对青年群体的营销模式。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]曹超. y网络文学公司ip的营销策略研究[d].东华大学,2020.

[2]王坤. b公司影视业务ip营销模式研究[d].中国地质大学(北京),2020.

[3]张婧思. 网络小说版权价值评估研究[d].首都经济贸易大学,2019.