1. 研究目的与意义

随着人们生活水平的提高以及消费观念的不断更替，社会形态也从以生产为中心转变为以消费为中心，同时随着国家综合国力的提升，增加了国人对本土文化的自信，越来越重视传统文化的内涵，所以消费者不再仅仅满足于基础需求，而是对个性审美和潮流创新有了自己的想法，这成为了国潮风流行的必要条件。在这样的背景下，国潮应运而生，“国潮”是对中华民族传统文化的新诠释、新传播，同时将传统文化元素与潮流时尚相结合，进而满足年轻消费者去时尚的追求和个性的张扬。在国潮的大背景下以及社交媒体的广泛传播，各行业掀起了“国潮风”的浪潮，服装行业也极为激烈，自媒体推广是也成为了服装行业主要推广策略之一。因此以服装行业作为研究对象具有代表性，研究国潮背景下服装行业自媒体推广策略，对于服装行业制定合理的自媒体推广策略更好地适应潮流。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、自媒体发展

2、太平鸟品牌发展现状

3. 国内外研究现状（文献综述）

1. 关于国潮的相关研究

我国“国潮”的起步还是相对较晚的，最早的国潮思想存在于潮牌中，但随着经济水平的不断提高和消费观念的不断转变，以及对文化的不断认同，2018年迎来了“国潮”元年，但起初基本集中在对国潮品牌的设计上，随着时代潮流的变化才渗透到各行各业，各个品牌也开始注重品牌的营销及推广。

关于国潮兴起原因的相关研究，邱洪（2021）^[1]提到国潮风盛行的基础是中国制造业的转型升级以及国潮热的重要成因在于国民消费力的持续增长；任子颖（2021）^[2]国潮文化的成因是多方面的，它作为中国传统文化和当下设计理念相融合的一种新兴风格，受到当下新生代消费者喜爱其构成也是复杂的，国家、媒体、企业都在极力推进着国潮，主要原因有：政策的积极推动、文化自信与情感认同、媒体的广泛传播、消费观念的改变；刘元媛（2022）^[3]国潮文化的流行并不是偶然，国潮文化的产生是中国经济快速发展和文化自信的必然结果，其背后有着多方面的原因。国潮文化彰显着时代消费诉求的满足、民族文化的认同，还有市场对本土品牌产品品质的肯定。这些都是消费者喊出“国货之光”的信心和力量来源，也是本土品牌需要持之以恒不断努力的方向。

4. 研究方案

1.问题提出：随着人们生活水平的提高以及消费观念的不断更替，社会形态也从以生产为中心转变为以消费为中心，同时随着国家综合国力的提升，增加了国人对本土文化的自信，越来越重视传统文化的内涵，所以消费者不再仅仅满足于基础需求，而是对个性审美和潮流创新有了自己的想法，这成为了国潮风流行的必要条件,所以在这样的背景下，服装行业发生了如何的变化，又如何通过通过互联网进行推广的呢？

2.研究内容：首先对国潮风、自媒体、网络营销及传播理论相关概念进行界定，再对其进行文献综述，了解别人的研究方法以及角度，清楚自己文章的框架以及重难点；文章首先会对研究国潮风兴起的原因以及其特点，其次对服装行业再此背景下的发展现状进行分析，最后分析服装行业的主要自媒体推广策略，具体以太平鸟公司为例，太平鸟作为传统品牌再创新的高潮品牌很具有代表性。

3.研究目标：通过aisas模型对国潮风背景下服装行业的自媒体推广策略进行研究，清晰了解服装行业是如何进行自媒体推广的，并分析其存在的不足提出相关建议为其以后的发展奠定基础。

5. 工作计划

1）查阅与国潮风、自媒体推广策略及营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；