1. 研究目的与意义

随之全球护肤品市场规模的不断扩大，国家持续释放政策规范护肤品的发展，推动新兴护肤品品牌的不断出现。“人人爱美”“护肤护脸”的潮流下，护肤品已经成为消费者日常生活的必备。据国家统计局数据统计，自2019年至2021年，全国的护肤品销售额为2000亿人民币，尤其是火爆的线上销售。同时中国涌现出一批与外资抗衡的本土品牌，薇诺娜位列其中。

目前，我国有超3000个护肤品相关的品牌，据天猫海外数据显示，双十一期间，国货护肤品成交额增长超5倍。但与外国护肤品相比，国产护肤品缺乏广泛的知名度，进入市场周期短，消费者认可度低。在“互联网 ”和新冠疫情的背景下，给国产护肤品带来了机遇，我国国产护肤品发展势头有所提升。

2. 课题关键问题和重难点

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行重点探讨：

1、国货护肤品的营销策略；

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着国民经济快速增长，消费者收入不断增加，护肤文化的传播，美妆产业成为国际的十大产业之一。人人都爱“美”的时代下，选择什么样的护肤品是人们普遍的问题，对于皮肤管理等问题的深入研究，推动国内外护肤品产业快速发展，品牌之间的竞争力越来越激烈，虽然本土的品牌与国外的护肤品品牌有着差异，但近些年来，自我革新的国货护肤品接踵而至，使国货护肤品品牌有着巨大的上升空间。

（1）国外护肤品营销策略的研究

4. 研究方案

学习国内外护肤品理论及文献，研究国货护肤品的现状趋势，以薇诺娜为例子，分析国货护肤品尤其是薇诺娜公司营销策略，产品定位，品牌理念等。了解国货护肤品发展现状和发展趋势，为薇诺娜在激烈的护肤品行业中增加竞争优势。

研究方法：从国货护肤品的背景概念入手，了解国货护肤品内涵，将国货产品的背景和薇诺娜公司的背景进行比较分析，接着分析薇诺娜的市场环境和营销问题，分析消费者调查问卷数据，结合4p理论提出适合国货护肤品的营销建议。

5. 工作计划

1）查阅与国货护肤品企业相关产业背景、产业技术、国际的护肤品市场及薇诺娜企业相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献与理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；