1. 研究目的与意义

1、背景：弹幕则是指大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象，源自日本弹幕视频分享网站（niconico动画）。弹幕也是内容的一部分，是观众寻找参与感和归属感的一种方式。本文要研究的哔哩哔哩就是一家以二次元文化为中心的弹幕视频网站。北京时间3月28日晚上九点三十分，哔哩哔哩在美国纳斯达克（nasdaq）证券交易所挂牌上市，拟募资4.83亿美元累计融资超5亿。而作为中国第一家弹幕视频网站的acfun却事故频发，服务器多次被关停，对比哔哩哔哩的成功上市，我不由得对其营销策略产生了好奇心，本文即对此展开研究。

2、目的：本篇论文主要以哔哩哔哩弹幕视频网为研究对象，利用市场营销策略中的“4p”营销为理论依据，深入研究哔哩哔哩本身在营销策略上存在的问题以及关于其策略调整的一些建议，并对acg（动画、漫画、游戏）产业的发展做出市场营销方面的分析。

3、意义：通过以哔哩哔哩弹幕视频网市场营销策略分析与研究，探索国内acg产业发展的现状，并以所学的市场营销策略相关理论对哔哩哔哩弹幕视频网站做出一些建议，期望能帮助其改善优化营销策略，巩固我的知识掌握情况。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

该论文立足于用学生所学的市场营销相关理论解决企业营销实践中遇到的实际问题。该论文以哔哩哔哩弹幕视频网为研究对象，利用市场营销策略理论研究其在营销策略方面存在的问题及其营销策略调整方案。具体包括：

1) 哔哩哔哩弹幕视频网的基本状况

3. 研究方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：

本文主要研究方法：文献研究法、案例分析法、比较法。

我所研究的论文课题是哔哩哔哩弹幕视频网的营销策略分析，选定论文题目后，在论文导师史老师的帮助下，我首先对哔哩哔哩弹幕视频网的发展现状进行较全面的收集与归纳，为接下来的深入研究提供资料支撑。然后，浏览了大量相关方面的文献资料，并从中选取相关性最强的一些的文献资料展开深入研究分析。

4. 参考文献

[1]菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[m].北京:中国人民大学出版社.

[2]郭国庆.市场营销学概论[m].北京:高等教育出版社,2010.

[3]吕一林，市场营销学[m].科学出版社.2005.

5. 工作计划