日系化妆品品牌在中国市场营销战略研究——以资生堂为例开题报告
1. 研究目的与意义
随着中国本土的化妆品行业发展壮大，强大的中国市场也吸引了一批又一批的海外品牌进驻中国，资生堂就是其中一个。资生堂自1981年进入中国以来，30年来深受中国消费者的青睐。不同时期在中国的不同地区，有着众多资生堂产品的爱用者。资生堂集团是全球性销售品牌，到目前为止已经在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品。为了更有效地把握市场先机，更迅速地确立市场销售战略计划，资生堂于2003年12月成立了资生堂（中国）投资有限公司，统筹在中国的化妆品事业，此举成为资生堂大力发展中国化妆品事业的强有力证明。在这个背景下，本文选择了目前在中国市场上发展较好的日系品牌资生堂为例，着重对资生堂的营销战略进行研究，找出其中的优点以及不足，并提供相应的建议。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对资生堂的现行的营销策略进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议：
（1）介绍日系化妆品行业的发展以及资生堂的发展；
（2）资生堂的营销战略分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
爱美之心，人皆有之。古今中外，人们努力创造各种能够使外在更美丽的方法，到了二十世纪，化学工业的不断发展使化妆品业形成了一大产业，化妆品也从过去物质匮乏时代的奢侈品转变为生活的必需品。因此，化妆品业在各行业中占据了一席之地，资生堂是一家享誉全球的知名品牌，不管在国内还是国外，不管是男生还是女生，不管什么年龄段，资生堂都是很多爱美人士的首选品牌。那么，资生堂凭借什么走到了现在的地位，很多学者给出了答案。
对于现在的化妆品行业，pettit(1996)认为，要能够抓住现在年轻一代的心，必须运用合适的营销策略来吸引他们的眼球，为每一个消费者量身定做。假如能够让这一群顾客对企业的产品产生好感，将可能成为未来的忠诚客户。在这里有四个关键因素：了解他们的生活阶段，用他们专属的语言表达，以公平成熟的方式对待他们，以真实而非表面的情绪来打动他们。这一群年轻人，重视的是价格和品质之间的平衡点。他们追求能够符合其内心价值的品牌和产品，而不只是考虑价格。
准确把握本地的顾客需求特点十分重要。资生堂（中国）研究开发中心有限公司总经理石棺周三(1990)说。由于中国和日本的气候、生活习惯不一样，因而人的肌肤状态，所喜欢的香味和皮肤触感也不同，就算是在中国国内，因地域辽阔，南方和北方对化妆品的需求也有所差异。他举例说，同样是花香，中国的消费者很少有人喜欢柠檬、酸橙之类的清爽气味。而化妆水、乳液则喜欢状粘稠状的，这些都和日本消费者的喜好不一样。因此资生堂在中国建立专门研制面向中国消费者的各种化妆品，从收集顾客意见到研制试用品，全部由中国员工来进行。研究开发中心的30名员工中只有4人是日本人，绝大多数是中国的女员工。资生堂为中国消费者量身定做适合他们的产品这一举措得到了认可。
4. 研究方案
通过对资生堂现行的营销策略进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。并且通过对日本化妆品行业在华之路的发展现状分析，从而对资生堂的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、swot分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与资深堂营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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