1. 研究目的与意义

随着互联网经济的兴起，网红成为近几年来的高频热词，网红们依托着各种社交平台、视频平台、直播平台等互联网平台的依托，长期以来积累了巨大的粉丝流量，实现着不同种类的渠道变现，网红经济飞速发展。

于是，互联网时代网红经济背景下的商业营销模式成为各个品牌关注的焦点。

日本国民品牌优衣库，uniqlo是价廉物美的休闲装(unique clothing warehouse)的缩写，意为消费者提供低价良品、品质保证的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、优衣库公司在服装业市场中的现状分析；2、网红经济下优衣库公司的营销策略分析和其现实意义；3、优衣库公司营销策略存在的问题及相关对策。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、在各大社交平台、视频平台等探寻、收集、整理出优衣库营销策略的具体落实点；2、结合各种分析方法，提炼和总结针对目前优衣库公司营销策略实施中出现的问题，提出合理有效的决策建议；

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着互联网经济的兴起，网红成为近几年来的高频热词，网红们依托着各种社交平台、视频平台、直播平台等互联网平台的依托，长期以来积累了巨大的粉丝流量，实现着不同种类的渠道变现，网红经济飞速发展。

李素铮、赖斯妮、张兰香（2018）提出，网红经济规模正不断扩大、经济范围正不断拓展、经济形式也在不断创新。

他们发现为人所熟知的网红们，不论是月入百万的人气主播，还是社交平台上粉丝数量惊人的社交达人，随着越来越多聚集人们关注焦点的网络平台出现，网红经济的市场也在逐渐发展至千亿规模，并仍然在迅速增长。

4. 研究方案

通过研究网红经济背景下优衣库公司的营销策略，本文试图调研发现网红经济下营销策略实施的具体措施，对于提升服装品牌在网红经济下的竞争力具有积极的借鉴意义。

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研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与网红经济、新媒体、优衣库公司、营销策略等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成网红经济背景下优衣库公司的营销策略课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。