1. 研究目的与意义

21世纪经济发展迅速，在经济全球化背景之下，市场不再受到地域、国家等诸多限制，都处于同一个市场舞台之上，因此企业之间的竞争越来越激烈。家电，由于其同人们的生活息息相关，而成为一个巨大的潜在市场。而家电企业如何开拓国际市场，成为一个问题。

因此，我国的家电企业进入国际市场同时存在着机遇与挑战。而俄罗斯作为一个与我国政治上密切相关的国家，进入其市场对我国家电企业也具有重大意义。我国与俄罗斯之间文化、经济、政治等方面存在着较多的差异，因此从这些方面研究我国的家电企业进入俄罗斯市场的策略方向，并在研究的同时发现和解决问题，为我国家电企业进入俄罗斯市场提供一些策略分析。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、我国家电企业进入俄罗斯市场存在着哪些问题；

2、我国与俄罗斯的政治、经济、文化等方面的差异，对家电企业进入其市场存在的影响；

3. 国内外研究现状（文献综述）

近年来，随着俄罗斯居民实际收入的不断提高，俄罗斯居民对家电的需求日益增加，俄进口家电产品逐渐增多，且以欧、韩、日等国家和地区为主。近年来我国的家电行业出口俄罗斯的金额逐年增加，品牌产品出口增多。崔小西(2012年)认为近年来我国对俄罗斯出口现状总体呈递增趋势，且出口品牌合作方式多样化，规模也在逐渐扩大。所以，我国开拓俄罗斯市场要注意针对各地区人民的需求要有针对性，要树立好我国的品牌形象，以在俄办厂的方式实现双赢。

王荣刚（2015年）写到，在二十一世纪之前，俄罗斯政局环境不稳，市场秩序混乱，寡头势力膨胀，官僚作风致使政府监管和企业经营的效率低下，行政及司法强制干预在一定程度上对外国投资者的资产有所威胁，行政腐败增加了投资者的经营成本和风险。进入二十一世纪之后，普京上台，采取了强硬手段打击寡头和恐怖势力，惩治腐败行为，整顿政治秩序，政治环境在逐渐改善，为我国家电企业进入俄罗斯市场提供了一定的环境。而经济方面，经济改革促使其经济快速增长、加入世贸组织提供了契机，俄罗斯市场将更加开放。受wto约束，俄罗斯将加强知识产权保护，降低关税及非关税壁垒，开放国内市场，减少对相关产业的保护，建立一个更透明、更自由、更公平的贸易投资环境。社会环境上，由于广阔的国土和多样的气候，俄罗斯的自然资源丰富，丰富的自然资源、廉价的能源和原材料对外国投资者吸引为较大。同时，我国与俄罗斯的地理位置，更有利于我国对企业的管理。

王宏宇（2013年）写到，2012 年中俄贸易额，达到了 881.6 亿美元，再创历史新纪录。其中我国对俄国出口增长了13.4%，从俄国进口增长了9.9%。2012 年我国对外贸易总额达到 3.87 万亿美元，较上年增加 6.2%，其中出口额增长 7.9%，达到 2.05 万亿美元，进口额增长 4.3%，达到 1.82 万亿美元。相比传统的原料出口，2012年我国对俄罗斯技术与制成品进口比例均有明显提升；而我国对俄出口方面，在日用品销售保持原有地位的同时，机电产品的贸易额有增加。

4. 研究方案

通过借鉴其他行业进入俄罗斯市场实践经验和我国与俄罗斯市场之间各方面差异的理论成果，分析影响家电企业进入俄罗斯市场的原因及策略。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。研究我国与俄罗斯之间存在的差异，以及针对这些差异我国家电企业需要采取的策略。

本文主要框架：

5. 工作计划

论文写作步骤：

1）查阅与家电企业如何营销，我国企业如何进入俄罗斯市场相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；