1. 研究目的与意义

改革开放以来，随着经济一体化和市场全球化的不断发展，旅游服务贸易业这一产业取得了巨大的发展，江苏旅游经济总量位于全国第二位，江苏省旅游业呈现出快速发展的势头，其中旅游服务贸易进出口增长速度较快，占据了较大的比重，取得了良好的成绩。

因此，在此背景下，对江苏省旅游服务贸易进出口的现状和制约因素进行调查，剖析江苏旅游服务贸易发展面临的挑战，针对这一调查结果进行分析，具有深远的意义，可以提出进一步发展江苏省旅游服务贸易出口的对策。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、旅游服务业的内容。

2、江苏省旅游发展现状。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着科技的发展和人类生活水平的提高，旅游服务贸易作为世界服务 贸易的重要内容，长期以来一直受到世界各国政府的广泛关注和重视。南京作为江苏省的省会，长江三角洲的重要城市，历史悠久，素有六朝古都十朝都会之称。王兆坤（2014）提出入境游市场快速增长，创汇能力不断提高。总体来说，近年来，江苏旅游入境市场发展快速，除2003年及2009年，每年的增长率在20%左右。2003年中国受到非典的影响，旅游市场略有减少，2009年爆发的金融危机也对江苏旅游造成一定的影响，入境旅游者人次增长率较2008年偏低，为2.3%。2001―2010年十年间，江苏省入境旅游者人数由183.7万人次增加到635.6万人次，年均增长率超过10%；旅游外汇收入增长3.5倍，增长速度较快。2010年数据显示，江苏省旅游外汇收入在全国31个省级行政单位中（不含港澳台地区）的排名第四位，位于广东、上海、北京之后。江苏出境旅游在全国快速发展的背景下，也表现出较大幅度的上升态势。按首站前往国家和地区统计，2010年江苏全省旅行社组织公民自费出境旅游达49.73万人次，同比增长44.5%，约占全国出境旅游人数的8%。其中，由于2008年台湾对江苏等省市开放，赴台旅游者人数突破10万人次，比2007年翻了一番多，增长124.1%。因此可以预见，随着旅游政策的开放，旅游目的地国家和地区的进一步增多，江苏出境旅游市场的上升态势将愈加显著。他认为江苏省省会南京在旅游服务贸易业具备较大的优势，南京具有良好的资源和区位优势，拥有悠久的文化历史和完善的基础设施优势，并且提出江苏省旅游服务贸易业发展中存在旅游产业开放程度较低，仍旧以传统的观光型为主，很多旅游景点独有的文化气息不能发扬，在很大程度上制约了旅游的发展，其次旅游专业人才缺乏，江苏省中高级导游不足百人，而特级导游更是空白，另外外语导游绝大多数都是中英语导游，小语种导游非常少，这已远远不能满足逐年增多的境外游客需求，因此高素质人才的严重短缺，极大地制约了江苏省旅游服务贸易业的高层次发展。

韩絮在《江苏旅游服务贸易发展策略探讨》中提出江苏省入境游市场快速增长，出境旅游呈持续上升姿势，在2001-2010年十年间，江苏省入境游人数由183.7万人次增加到635.6万人次，年均增长率超过10%，旅游外汇收入增长3.5倍，增长速度较快、2010年数据显示，江苏省旅游外汇收入在全国31个省机行政单位中（不含港澳台地区）排名第四位，位于广州，上海，北京之后。与此同时，江苏省入境游客源市场结构较为集中，长期以来，江苏省一直是中国的入境旅游大省。从入境旅游客源地来看，香港，韩国，台湾，俄罗斯。日本等传统国家一直占据着中国客源国接待量总人数的63%左右，其入境游市场一直处于稳步增长中。文中韩絮剖析了江苏省旅游现状，旅游资源丰富，但旅游产品结构单一。主要表现为观光游览型，休闲娱乐设施偏少。产品类型过于单调，与国际旅游高层产品细分，多样，专项，灵活仍然存在较大的差距，无法适应海外旅行者多方位的需求。近两年来，江苏一些旅游发展先进城市如苏州，无锡，常州已经开始尝试利用太湖旅游资源发展大力发展休闲旅游，旅游产品结构的完善将会进一步提高江苏旅游的吸引力。在文中，作者提出以下几种策略以解决旅游服务贸易发展中存在的问题：1、优化江苏旅游产品结构，积极调整和优化产品结构，注重现有产品的休闲化提升及以休闲为导向的新产品开发和新业态培育。2、实施旅游产品品牌发展策略。采取品牌化策略，突出江苏旅游的整体形象。3、加快旅游人才培养提升旅游服务质量。旅游从业人员的素质很大程度上影响旅游业的服务质量，因此培养高素质的旅游专门人才对于江苏省旅游服务贸易业的提升有着重要的作用。江苏省目前已经初步形成了涵盖研究生，本科，高职，中职四个层次的教育培养体系。4、加强旅游产业的区域联合。酷游产业较强的区域关联性，使得区域旅游成为现在旅游的主流。区域旅游是实现旅游产品多样化，增强区域整体竞争力的重要途径，同时对于拓宽旅游资源市场，消除地域分割和政策壁垒。实现区域旅游的效益最大化，具有不可替代的作用。5、加大海外市场促销力度，突出江苏地域文化特色。提升江苏省旅游服务贸易，要坚持积极宣传，扩大知名度，争取客源。重视旅游宣传是旅游业赖以发展的重要手段。6、充分发挥政府在江苏旅游服务贸易中的调控作用。政府应在旅游业发展中发挥宏观调控作用，制定相关政策以保障江苏国际旅游服务贸易的发展。提升旅游服务贸易竞争力，提高旅游业的国际影响力。

金雯飞 刁化功（2001）提出据权威机构预测，到2010年全世界国际旅游总 人次将接近12亿，年收入将达1.55万亿美元。旅游业不仅能促进各国和各地区的发展，而且是推动经济全球化进程的重要动力，特别是发展中国家和地区经济未来10年间最富活力的增长点。提出应该扩大旅游开放，更加有效地利用外资。大力开发新产品，优化产品结构，提高产品档次。提高国际旅游服务贸易的技术含量，同时主动出击，开拓海外市场，以建立共同市场为目标，以资产重组为导向，组织跨行业，跨地区，跨国界的大型现代企业集团。通过强强联手、编队起航、兵团作战，形成管理优势和人才优势，创造一批国际名牌，从而打好中国国际旅游服务贸易的基础。加快旅游人才的培养。旅游的发展和进一步开放，对旅游人才提出了更高的要求。国际旅游不仅需要一支在理论知识、外语运用和服务技能上达到相当水平的服务从业人员队伍，同时还需要大批掌握现代科学技术和管理知识、懂得现代旅游业发展规律和特点、熟悉国际旅游和善于旅游宣传促销的管理人才，这样才能从整体上提高服务质量。加强旅游景点的开发和保护。提高认识发展旅游业，开发利用资源，必须与生态环境的保护和改善相协调；依靠科学技术发展旅游业；完善政策法规。丰富旅游商品的供应。这除了各个旅游景点的努力外，国家可给予一定的政策扶持，如借鉴国外经验，出境时实行购物退税。在特色产品的开发、产销上予以一定的资金支持。

4. 研究方案

应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。

以下为示例：

通过借鉴其他学者理论成果和实践经验，本文试图调研发现旅游服务贸易业现状，分析影响旅游服务贸易中存在的问题，并且提出解决策略，。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：

1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；