1. 研究目的与意义

随着互联网在全球范围内的拓展，以及中国网民用户的不断增加，电子商务也随之应运而生。

从马云创立阿里巴巴电商平台，再到淘宝、京东、当当、聚美优品等一系列电商平台的迅速崛起，中国的电子商务呈现出井喷式的发展。

与此同时，作为电商领域的一个重要分支，跨境电商也成为继pc电商、移动电商之后的下一个新蓝海。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1分析当今跨境电商的发展状况以及营销环境，研究豌豆公主app的营销策略。

2分析豌豆公主app目前的营销策略，寻找在发展过程中的引力与阻碍。

3采用针对性的措施解决相关问题。

3. 国内外研究现状（文献综述）

所谓跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务服务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

并且根据其商业模式可分为b2b、b2c、c2c三种类型[1]。

这是跨境电商的基本含义。

4. 研究方案

通过借鉴营销策略的理论成果，本文试图通过对电商平台的营销策略的分析发现平台存在的问题，分析问题并找到相应的解决对策。

本文采用理论分析与实际分析相结合的方法进行研究。

首先本文通过文献参阅法，参考了相关书籍与数据，分析国内跨境电商的现状以及网络营销策略等基本内容。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅关于电子商务国内外发展状况、我国跨境电商现状等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，对比分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。