1. 研究目的与意义

（一）选题的理由随着手机使用的普及，随着手机功能的日益完善，手机已经远远超出了通讯工具这一基本用途，在人们的日常生活中发挥着核心性的作用，它也不仅仅局限于娱乐平台，而且成为当代人民的精神寄托。

华为于1987年在中国深圳正式注册成立。

华为主要有三大板块业务，包括通信网络设备(运营商)、企业网和消费电子。

2. 研究内容和预期目标

本课题研究内容本课题研究的是华为手机品牌营销分析，了解华为手机的市场背景，并分析华为手机在我国手机市场的优势、劣势、机会、威胁，相应地给出合理的解决方案。

本课题总共分为以下几个部分：第一部分主要介绍品牌营销的相关概念，确定课题研究的意义第二部分主要介绍华为手机市场背景和其现在在国内与国外的发展状况。

第三部分主要介绍华为手机在我国手机行业中的优势、劣势、机会和威胁。

3. 国内外研究现状

国内外研究现状及发展趋势：（一）国外研究 20世纪80年代以来，一种新的营销观念在日本、欧美等各国兴起，那就是顾客满意度。

科特勒认为#8220;满意度是一种感觉状态的水平，它来源于一件产品所设想的绩效或产出与人们的期望所进行的比较#8221;。

所以，企业营销的目的就是在提高期望的同时提升绩效，使两者结合，以达到顾客满意。

4. 计划与进度安排

本文主要研究方法：问卷调查法：本论文将根据南京市市民为调查对象，设计问卷，随机选取市民发放问卷，并对问卷的数据进行分析。

文献研究法：本论文通过中国期刊网、internet 等网络手段，大量收集和分析国内外关于手机营销及市场推广等方面的相关研究文献，并对资料进行归类、阅读、提炼，为本研究提供借鉴和参考。

工作进度： 2022年12月15日-2022年12月31日，开题和构思论文写作大纲。

5. 参考文献

参考文献：【1】菲利普#183;科特勒（Philip Kotler）加里#183;阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著，楼尊译《市场营销》.中国人民大学出版社.第16版.全新版【2】陈俊璞.基于SWOT的国产手机行业竞争环境分析[J].青春岁月.2014 【3】乔光辉.基于4P和SWOT的河南文化旅游产品开发[J].现代商贸工业.2014 【4】郭国庆.《市场营销学通论》.中国人民大学出版社.2013年版. 【5】李曼，国产手机企业发展战略选择研究[D]，2008年【6】杨慧婷浅谈三星手机营销渠道策略研究[J]. 商场现代化.2015 【7】盛强.华为手机营销策略研究.南京理工大学.2005 【8】陈子清.《市场营销学》.华中科技大学出版社.2013 【9】庄园,马爱霞.基于4p理论分析小米手机公司的营销模式创新[J].商2015 【10】迈克尔.波特，竞争战略[M].北京：华夏出版社，2010年【11】麦克唐纳（MacDonald）著，张雪译《顶级营销策划》.中国铁道出版社.2013 【12】许洪明.摩托罗拉手机在中国的市场营销战略研究.2008 【13】丁宁.企业战略管理[M].清华大学出版社.2005 【14】刘帅.魅族手机市场营销策略分析[J]. 现代营销(下旬刊).2015 【15】车轶琳.R公司营销策略研究[D]. 黑龙江大学.2015 【16】Arezoo Davari,David Strutton .Marketing mix strategies for closing the gap between green consumers'' pro-environmental beliefs and behaviors 2014,563-586