1. 本选题研究的目的及意义

随着市场经济的快速发展和媒介融合的不断深入，广告传播方式也在不断创新和变革。

植入式广告作为一种新型的广告形式，近年来在影视剧、综艺节目、网络直播等领域得到了广泛应用。

它将广告内容巧妙地融入到作品的故事情节、场景、人物等元素中，在潜移默化中影响受众的消费观念和行为。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着植入式广告的迅速发展，国内外学者对其进行了广泛的研究，取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对植入式广告的研究主要集中在以下几个方面：
1.植入式广告的概念、特征和类型：学者们对植入式广告进行了定义和界定，并分析了其与传统广告的区别与联系，探讨了不同类型的植入式广告的特点和适用范围。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.阐述植入式广告的概念、特征和类型。

2.分析我国植入式广告发展现状及存在的问题，如过度植入、缺乏创意、内容生硬、虚假宣传、监管缺失等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，按照以下步骤展开：
1.搜集整理国内外关于植入式广告的文献资料，包括学术论文、专著、行业报告、法律法规等，了解植入式广告的概念、特征、类型、发展现状、存在问题等。

2.分析国内外典型植入式广告案例，总结成功经验和失败教训，为优化我国植入式广告提供借鉴。

3.通过比较分析法，对比分析国内外植入式广告的异同，以及不同国家和地区在法律法规、行业规范、消费者认知等方面的差异，为我国植入式广告的发展提供参考。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.将从社会文化角度分析植入式广告存在问题的影响因素，探讨社会文化因素对植入式广告发展的影响。

2.结合新媒体发展趋势，分析新媒体环境下植入式广告的新特点、新问题，并提出相应的对策建议。

3.在借鉴国外经验的基础上，结合中国国情，提出具有针对性和可操作性的优化我国植入式广告的对策建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢静,周颖.互联网时代植入式广告的伦理问题及其规避[j].传媒论坛,2021,4(16):61-62.

[2] 张慧.短视频平台植入式广告营销传播效果研究[d].山东大学,2021.

[3] 张丽.网络电影植入式广告存在的问题及对策[j].新闻世界,2020(18):61-62.