1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义：

20世纪后现代主义思潮在西方国家兴起，它不仅推动了文化的商品化和大众化，还激发了人们对文化遗产所承载的思想与价值的强烈兴趣，以历史文物资源为主要旅游吸引物的文化遗产旅游因此风靡全球，并成为世界旅游业迅速发展的重要因素之一。我国的文化遗产旅游也随着旅游业的迅猛发展而不断升温，拥有5000年灿烂文化的中国，24朝更迭变换，秦始皇兵马俑、莫高窟、长城等无数先人智慧的结晶以美妙的形式遗留给后人。中国在1985年加入《保护世界文化与自然遗产公约》的缔约国行列，从此世界遗产在我国旅游业中扮演不可或缺的角色。积极地保护与合理地开发文化遗产，自然就成为了全人类共同的目标与心愿。

沈阳属于中国二线城市，在国内的经济和政治领域都有一席之地，但是旅游的发展步伐明显不及其他城市，这使得拥有2000余年建城史的沈阳在国人眼中缺少一丝旅游吸引力。本文选择清昭陵作为营销策划对象，在不破坏原有遗产建筑的基础上，通过对陵园内部的合理、合法规划，建成极具旅游价值的满清文化陵墓，吸引更多的国内外游客至此观光游览，弘扬满清文化，促进沈阳旅游产业的发展。同时在主陵寝的外侧制定吸引市民到公园娱乐休闲的改造方案，尤其注重有教育、保护世界遗产的科普角建设，达到增添人气、提升口碑的效果，使市民爱昭陵，护昭陵，赞昭陵。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标

通过实地调查、亲身体验和查阅文献，了解清昭陵目前的经营状况，探究其旅游营销存在的问题，通过借鉴国内外的优秀文化遗产旅游营销案例，分析清昭陵的优势与劣势，找到保护文化遗产与发展旅游营销并存的营销方法，使游客数量增加，满清文化得以弘扬，获得良好口碑，实现多赢的发展局面。

研究内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

1、调查法

本策划采用问卷调查法、面谈法来进行研究，有计划、有系统地搜集游客和市民对清昭陵的意见与建议，通过与昭陵工作人员、对昭陵有相关研究的学者交谈，搜集研究资料，并进行分析、综合、比较和归纳，从而得出对本策划有用的信息。

4. 研究创新点

本策划不同于以往的普通营销策划，对于世界遗产的旅游营销策划更加困难，国内研究较少，相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥自身的地理优势和民族文化优势显得尤为重要。少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以文化为营销主体更具挑战性。我相信营销文化也是未来营销行业发展的趋势之一。

5. 研究计划与进展