1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题有助于对于我们更加具体和有针对性地了解中日语言特别是在广告语上的相同点和不同点。

目前国内外的研究虽有涉及到中日广告的对比，但从笔者收集到的参考文献看，大都是泛泛地比较中日广告语而没有具体到同一个品牌或产品。

本课题对于我们更好地了解日本语和日本文化有一定的意义，对于中国企业开拓国际市场有着参考的价值。

2. 研究的基本内容和问题

更具体和有针对性地分析中日广告语的相同点和不同点，并尝试研究造成其不同点的原因。

为中日的经济文化交流和双方企业的国际化提供参考。

3. 研究的方法与方案

通过收集一定量的资生堂中日官网和杂志中的广告标语，进行对比，从不同的角度出发，发现其中的相同点和不同点，并结合中日子语言和文化的差异分析造成这些不同点的原因。

研究方案难度一般，具有充分的可行性。

4. 研究创新点

本课题的特色之处在于，不同于以往泛泛地比较中日广告（包括广告业和广告语）的差别，本课题将研究范围缩小，仅限于具有代表性的资生堂品牌的产品，并且把重点放在广告语言的对比上。

5. 研究计划与进展

首先，登陆资生堂中日官方网站仔细浏览并全面收集广告语，通过阅读杂志收集有资生堂产品广告的中日广告语。

然后，将收集到的广告语逐个仔细阅读分析，锁定对比的角度和方面。

最后，找出相同点和不同点，并结合中日语言和文化的差异分析其原因。