1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

谈到日本化妆品，大家脑海中会浮现各种日系化妆品牌，其中老牌资生堂一定是大家最熟悉的。日本化妆品现流行于台湾、中国等亚洲各地，同时在欧美建立支部。随着中国的经济发展，人们审美和消费价值的改变，对化妆文化的看法一定也在发生变化。从高层消费者到中低层消费者、从大都市到地方城镇、从女性消费者到男性消费者、从百货店流通到专门店流通甚至到网络流通，毫无疑问中国化妆品市场在一步步扩大。在这样的中国市场的吸引下，日本化妆品企业今后的成长也相当值得期待。本研究将以日本第一、世界第四的化妆品企业资生堂的成功经营战略为例，通过分析资生堂的成长足迹，考察其市场战略、销售战略、流通战略。并分析日本化妆品企业在中国市场的优势与不足，其中两国在文化、社会上的因素也不可忽略。所以了解资生堂，对于今后日本化妆品企业在中国市场的发展有重要意义。

无论是国内还是国外，关于资生堂的研究都非常多。如日本的山本学《进化的资生堂》，安部悦生《资生堂的中国战略让中国女性更美》，日本贸易振兴机构《中国化妆品市场调查报告书》，麻沼雅裕《彩妆化妆品的在中国进出的现状和问题》，宫本文幸《资生堂在中国的品牌战略》，春山行夫《化妆的文化史》，中国的李海燕《探索资生堂中国事业的成功要因》,付翠红《资生堂在中国的经营战略》，王瑾《现代中国的消费文化》，李柏《日本文化对中国年轻人的影响》，夏天《化妆品的市场战略》等书都从不同视角对资生堂做了研究。

翻阅资料的过程中，对资生堂在中国甚至在欧美的经营战略有所了解，我一直在思考从资生堂的成长步伐可以得到何种启发，如何利用先进的经营战略以及如何充分利用中日文化和社会性联系，这种启发对其他日本化妆品企业又有何种意义。对于这一点，我觉得有思考的必要和研究的空间，而且也应该会有良好的应用前景。

2. 研究的基本内容和问题

本课题决定从以下三个方面进行研究：

一、通过文献资料和数据分析，分析中国化妆品市场的现状。（简略）

二、通过分析资生堂的成长足迹，考察其市场战略、销售战略、流通战略，总结其对日本化妆品企业在华发展的启示。（详细）

3. 研究的方法与方案

一、制作一份关于日本化妆品的调查表，对身边中国人作一次小型调查，并对现今消费者的消费行动和消费倾向进行简单分析。调查结果可以作为有力论据用于论文中。

二、利用学校图书馆现有的工具书，外文书店的工具书等搜集资料。

三、充分利用网络资源，日文雅虎网等搜集资料。

4. 研究创新点

本论文有三个特色或创新之处：

一、用调查报告作为有力论据，相信会比较切实可信，更有说服力。

二、没有单单研究资生堂的经营战略，还想到了其对日本化妆品企业在华发展的启示。

5. 研究计划与进展

前期工作（3月1日3月20日）：查找这一论题的先行研究，搜集资料，分析研究，整理思路，拟订论文的大致框架。同时拟定一份调查表，进行调查，收集并整理调查数据。

中期工作（3月20日4月20日）：根据自己制定的大致框架和老师的指导，理清详细的写作思路。并逐步开始初稿的写作和整理。

后期工作（4月20日5月10日）：写出初稿并通过不断地查找资料进行不断地更新，充实。写完后请求指导老师指导和建议，作好进一步的修改工作。最后定稿和答辩。