1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

苏州地区经济发达，传统农业已逐渐被高效农业、生态农业、休闲农业取代，发展生态休闲农业是现代农业转型的必然选择。随着旅游业的发展，农耕文化成为新时期吸引国内外旅游者的重要资源，农耕文化旅游资源也成为乡村旅游和农业旅游开发的重要组成部分。苏州2500多年的农耕文化源远流长，尤其是近年来，苏州的生态休闲农耕文化旅游的发展速度较快，已经进入关键时期。

张家港作为苏州市辖下的县级市，经济较发达，但是在旅游的发展脚步明显比较缓慢。张家港江南农耕文化园就是一个以农耕文化为主题的休闲娱乐旅游园区，现是唯一一个张家港市的四星级景区。但是在近几年发展的过程中也相继出现了许多问题，尤其是面对周边地区旅游项目激烈的竞争。本文选取此农耕文化园作为营销策划对象，在园区现有基础之上进行合理的营销策划，希望能够改善现存问题，提升游客的满意度，让更多的人了解农耕文化的同时享受到乐趣，也为自己家乡做出一些的贡献。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

通过实地调查、亲身体验和查阅文献，了解农耕文化园目前的经营状况，探究其旅游营销存在的问题，通过借鉴国内外优秀的农耕文化旅游营销案例，分析张家港农耕文化园的优势和劣势。寻求因地制宜地发展张家港农耕文化旅游资源的营销方法。使农耕文化园的游客数量增加，更好地使游客体验农耕文化，获得良好的口碑。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

一）研究方法

1、调查法

本策划采用问卷调查法、面谈法来进行研究，有计划、有系统地搜集游客和市民对农耕文化园的意见与建议，通过与园内工作人员、对农耕文化、乡村旅游有相关研究的学者交谈，搜集研究资料，并进行分析、综合、比较和归纳，从而得出对本策划有用的信息。

4. 研究创新点

八、特色或创新之处

本策划主要着眼于农耕文化的体验与营销，虽然乡村旅游是当前旅游业发展的一个热点，但是更多的都是流于表面形式的体验。农耕文化有区别于其他非农业文化的重要特征，能够满足旅游者某种精神文化需求，并且如何因地制宜地发展好当地的农耕旅游，切切实实突出农耕文化鲜明的主题这也是一个难点。

5. 研究计划与进展

九、研究计划及预期进展