1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

随着世界各国经济、贸易、政治、文化交流的不断增加，国际经济一体化、贸易自由化的推进，国际旅游的需求也日益剧增，旅游业进入了全面发展的兴旺时期。

吃住行游购娱是一条完整的旅游产业链，而其中以旅游纪念品市场前景最为广阔，是旅游发展的重要增长点。

2014年国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》要求将扩大旅游购物消费作为一项重要工作，发展购物旅游。

2. 研究的基本内容和问题

1.1研究目标通过调查研究赴日游客所撰写的游记来反映中国游客对日本旅游纪念品的印象，并深入探究游客对日印象产生或转变的原因，加强对日本纪念品开发、设计、销售等方面经验的学习，以此来促进中国旅游纪念品市场的繁荣发展。

1.2内容 ①整理归纳赴日游客游记中对旅游纪念品的看法； ②探究对比其看法产生或转变的原因；③调查对比中日旅游纪念品市场现状差异； ④分析产生中日旅游纪念品市场现状差异的原因； ⑤探讨中国旅游纪念品市场的未来并吸收学习日本纪念品开发、设计、销售等方面所长。

1.3拟解决的关键问题从赴日游客对日本旅游纪念品的印象探究其对日态度及看法的变化，从中分析中日旅游纪念品市场现状差异并探究其背后产生差异的原因，给中国旅游纪念品发展以启示

3. 研究的方法与方案

研究方法：通过网络搜集相关游记，查阅文献资料，实地调查研究，与指导老师定期开会探讨，咨询身边的日本友人；技术路线：调查研究赴日游客所撰写的游记中关于日本旅游纪念品相关的部分并探究其对日印象产生或转变的原因 实验方案：首先，整理归纳赴日游客游记中对旅游纪念品的看法；其次，探究对比其看法产生或转变的原因； 接下来调查对比中日旅游纪念品市场现状差异并分析差异产生的原因；最后探讨中国旅游纪念品市场的未来并吸收学习日本纪念品开发、设计、销售等方面所长，总结所得，撰写论文。

可行性分析：国外学术界对旅游纪念品的关注较早。

有研究显示其学术研究真正兴起于20世纪80年代，查阅收录在elsevier有关纪念品的相关文章，其中摘要、篇名或者关键词中包含的tourism souvenir共有28篇，在《annals of tourism research》、《tourism management》发表的有20篇，而检索收录在中国知网cnki中有关纪念品的相关文章，以篇名为搜索依据，共输出1206条结果，排除报纸类文章，整理得到与旅游纪念品直接相关的期刊、论文共850篇。

4. 研究创新点

①从研究内容上来说，现有的相似研究很少，针对性的文献及书目难以找到，旅游纪念品市场现状的认识没有形成一定的理论框架，可供借鉴的经验也较少； ②从研究视角上来说，关于中国人对日心理的研究，前人已经有了很多尝试，也得出了许多宝贵的结论，但从生活中常见却具有鲜明文化特征的旅游纪念品着手，进而研究却很少； ②从研究方法上来说，此次研究不局限于理论研究，笔者能够在融入日本文化的同时，通过调研感受两国中日旅游纪念品市场现状的差异，并能够利用信息化的方式对成果进行归纳整理。

5. 研究计划与进展

2016年12月2月：搜集相关资料 2017年2月3月：对搜集到的资料整理分类 2017年3月2017年5月：针对性地研究探讨 2017年5月6月：归纳总结