1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义女性消费者是市场中最为活跃的主角，对整个消费市场的变迁和发展趋势有着重要影响, 即使在旅游这样一个相当中性化的消费领域里，女性仍然凭着与生俱来的特点，影响着整个旅游行为甚至旅游业的变化。

但是，长期以来，女性旅游市场被大多数旅游企业忽视。

随着经济的发展和社会的进步, 越来越多的女性关注和参与旅游已成不争的事实, 旅游业的细分化和女性消费领域的再一次延伸，要求旅游企业必须重视女性旅游市场, 分析女性旅游消费者的特点，采取有针对性的营销策略。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标 相比于男性，女性对温泉旅游的需求更大，因此对基于女性目标市场的温泉旅游营销策略进行研究具有必要性和实践性。

通过揭示女性旅游者在温泉旅游中的行为特征与需求，有助于旅游目的地和旅游企业更为精准地把握旅游者的信息需求，并有针对性地提供旅游相关产品和信息，有效引导女性旅游者的旅游消费行为，以此提高女性温泉旅游的营销效益并完善七仙岭温泉旅游区基于性别差异下的市场营销策略。

二、研究的内容（一）七仙岭女性温泉旅游总体服务分析通过实地考察了解七仙岭温泉旅游区对于女性消费者的市场营销策略、产品设计以及基础设施服务。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线及可行性分析一、研究方法（一）文献研究法通过查阅国内外有关性别差异的研究资料及学科理论，为旅游者行为性别差异假设的提出提供理论支持。

在查阅女性、营销策略、温泉旅游、七仙岭温泉等关键词对研究课题游览大致的了解。

（二）问卷调查法通过实地发放问卷和网络问卷，尽可能真实了解女性旅游者想法。

4. 研究创新点

温泉旅游现在是休闲旅游的一大热点，然而现在学界对基于性别差异下的温泉旅游研究较少，本文从温泉旅游的性别差异入手针对女性旅游者制定相对应的营销策略，目标市场明确。

海南保亭七仙岭温泉国家森林公园，是国内第一家集热带雨林和野溪温泉于一体的高端度假酒店，有着独特的旅游资源。

但是国内外学者对其的关注比较少，知网上能搜集到的文献也是寥寥无几。

5. 研究计划与进展

（一）2017年9月10月：查找、阅读、分析文资料，初步确定论文题目，完成开题报告及论文大纲交导师批阅，听取其他老师和同学的意见（二）2017年11月2008年2月：进一步收集、分析资料，依据评阅后的开题报告，理清论文思路，在导师的帮助下撰写论文初稿，并提交指导教师评阅（三）2018年3月2018年4月：根据导师提出的论文修改意见，对论文做进一步的修改和完善（四）2018年5月：检查论文的格式和文字细节，按照论文的统一格式排版并将最终论文定稿打印、装订；（五）2018年6月：参加论文答辩。