1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义随着国内外节事旅游的迅速发展，有关节事旅游的研究也越来越丰富，然而学者对于艺术类节事的关注仍然有所缺乏。

伴随着人们日益增长的精神文化需求和旅游者越来越深层次的旅游体验需求，艺术节事作为节事旅游中相对独立、体系成熟的一个类别，以其能够带来的艺术审美体验受到越来越多的旅游者的青睐。

如何更好地把握艺术节事旅游者独特的心理需求，吸引更多潜在旅游者参与艺术节事，成为艺术旅游节事的开发和营销过程中需要关注的重要问题。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本文从艺术节事的旅游者角度出发，基于文献研究提出参照群体这一因素会对旅游者旅游意愿形成影响，通过引入感知价值这一中介变量，以求探讨参照群体对艺术节事旅游者旅游意愿影响的途径和程度，分析参照群体影响、游客感知价值与旅游者旅游意愿三者之间的作用关系，通过研究结果分析，对把握艺术节事旅游者的旅游需求提出相应的建议，希望在对艺术节事领域提供研究补充的同时，对艺术旅游节事的开发与营销实践提供相关指导。

二、研究内容本文在对相关文献进行梳理的基础上，引入感知价值作为中介变量，构建出关于参照群体影响、旅游感知价值、旅游者旅游意愿三个变量的理论模型，对参照群体影响艺术节事旅游者旅游意愿的途径和程度提出相关假设并进行验证。

其中以旅游感知价值作为二者的中介桥梁，分别检验参照群体影响的三个维度（信息性影响、功利性影响、价值表达性影响）对旅游意愿和感知价值的影响、感知价值对旅游意愿的影响，并验证感知价值是否在二者关系中起到了中介作用，即参照群体是否通过影响艺术节事旅游者的感知价值从而形成对他们旅游意愿的影响作用。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法（一）文献研究法本文对国内外节事旅游、参照群体影响、旅游意愿和感知价值理论相关文献进行了系统的梳理和归纳，在此基础上提出了本文的研究问题，构建理论模型。

同时结合现实背景和已有的相关理论，提出本文研究假设。

（二）访谈法在调查问卷的设计阶段，本研究拟通过咨询导师，并对部分参加上海国际艺术节的游客进行小规模访谈的方法，调整和修改初始问卷中语义不明、存在歧义、重复的题项，形成本文的正式调查问卷。

4. 研究创新点

一、研究视角现有的节事旅游研究中，从旅游者角度出发的学者多是单独研究旅游者满意度、感知维度、行为特征、出游意愿等方面，本文则从参照群体视角研究艺术节事旅游者旅游意愿的影响因素，引入感知价值这一中介变量，构建有关参照群体影响、感知价值、旅游意愿的理论模型，为旅游者及其旅游意愿的研究提供了一个新的视角。

二、研究范围西方学者对参照群体影响的研究经历了不同的阶段，获得大量理论和实证研究成果。

国内一些学者在营销学视角下对参照群体影响进行本土化研究也取得了很大的进步，但旅游界对此理论涉猎很少。

5. 研究计划与进展

一、文献研究及综述撰写阶段（2017年5月-2017年8月）搜集和查阅文献，了解国内外相关研究进展，完成文献综述撰写，为后期选题和实证研究奠定基础。

二、选题及研究方案设计阶段（2017年9月-2017年10月）确定毕业论文选题，拟定研究的目标、方法、技术路线等，撰写开题报告。

在阅读文献的基础上完成具体研究方案及初始问卷的设计。