1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：公益广告是对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分,所以发展公益广告事业意义重大。

（在社会中发挥了很重要的作用。

）由于各个国家的社会文化和发展进程不同，各个国家的公益广告发展状况有很大的差异，所以对中外公益广告进行对比就非常重要。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标：对中日两国公益广告创意的特点进行对比，发现中日两国公益广告在创意方面的异同对中日两国公益广告创意差异产生的原因进行分析，发现其中的历史和文化原因，加深对中日两国文化的学习分析总结我国公益广告在创意方面有什么不足之处，日本的公益广告创意上有什么值得我们学习的地方，对我国公益广告的发展提出可行性建议。

研究内容：调查研究我国公益广告的发展现状，结合例子，对比中日两国公益广告在创意方面的特征差异，从社会文化角度分析差异产生的原因，日本在公益广告创意方面有什么值得我们学习的地方，结合我国公益广告的发展情况出可行性建议。

拟解决的关键问题：如何选取有具有代表性的广告实例进行对比，分析中日广告在创意方面的特征差异中日两国公益广告在创意上的特征，反映了什么样的文化

3. 研究的方法与方案

研究方法文献调查法：在研究初期项目主题、方向的确定上主要采用文献调查的方法，搜集有关专家及学者的文献，进行整理和总结，对公益广告的研究现状和发展现状有一个基本的了解，对自己的研究内容的方向有一个基本的思路，为后期研究提供理论依据对比分析法：结合中日公益广告案例，对中国和日本两国的公益广告进行对比分析，发现中日两国公益广告在创意方面的特征和异同点，分析其反映的文化内涵。

技术路线和实验方案通过查阅资料、文献分析，对已有研究进行归纳总结，提出问题，结合案例，采用对比分析的方法对中日广告在创意方面的差异和原因进行研究，并对我国公益广告的发展提出可行性建议。

可行性分析课题可行：选题源于生活，与我们的生活密切相关，有助于我们了解中日两国文化，具有现实意义信息手机便利：学校图书馆有大量的书籍可以查阅，网络信息技术发达，在网络上也能找到大量的文献资料专业导师热心指导，可以为我们课题研究的提出相关建议。

4. 研究创新点

特色或创新之处目前国内对公益广告创意方面的研究比较少，在公益广告创意方面，与国外的研究更是少之又少，本研究在广告创意方面，结合具体事例，与日本公益广告进行对比分析

5. 研究计划与进展

1、 2017.9.27 收集资料。

查找中日公益广告相关的资料及案例，文献综述定稿2、 2017.10.24论文开题答辩，与导师讨论，确定选题，完成开题报告3、 2017.10.25 论文最终定题4、 2017.12.11 论文中期检查，完成中期检查报告5、 2018.1.7前 完成论文初稿，从中日公益广告创意方面进行分析对比6、 2018.2.28 论文定稿7、 2018.3.21 毕业论文答辩 8、 2018.4.11 论文最终稿上传