1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义1. 现实意义生鲜产品指未经烹饪、深加工，只进行必要的简单处理和保鲜即可出售的初级产品。

主要的生鲜产品为果蔬、水产、肉类。

生鲜电商又称生鲜产品电子商务，指利用电子商务的手段在网络上直接销售生鲜产品。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标(1)了解我国生鲜电商的发展现状(2）调查被采访对象对于网购生鲜农产品的需求以及日常的购买习惯(3)分析居民对于网购生鲜农产品的意愿(4）结合调研中遇到的实际问题，提出有利于生鲜农产品网购发展的建议供生鲜电商平台及政府参考。

二、研究内容本研究主要从理论基础分析，我国生鲜电商发展现状、理论模型构建以及研究设计、南京市消费者网购生鲜意愿的实证分析展开，最后得出本文研究结论并提出发展建议，具体如下:(1)我国生鲜电商发展现状从生鲜电商的产业链、市场规模及增长率、主要分类三个方面分析我国生鲜电商的发展现状。

利用权威的第三方官方数据对我国生鲜电商市场规模及增长率进行分析，并对生鲜电商进行分类，最后通过swot方法分析我国生鲜电商发展现状的优势、劣势、机会和威胁。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法（1）文献研究法本研究之前已经通过检索、查找、下载，阅读等多种文献信息、收集途径和方法，资料收集主要包括三大类，一是著作类，二是期刊类，三是网页文献类。

内容围绕现有网购生鲜农产品的发展、应用前景，发展方向等，目前的问题进行分析。

（2）问卷调查法选择南京市进行实地调研，调查南京市居民的基本情况以及对于网购生鲜农产品的态度以及他们的需求度。

4. 研究创新点

第一， 选题视角的创新。

笔者通过大量查阅文献发现，关于消费者网购意愿的文献数量很多，但是大部分都是关于服装、书籍、电子产品等发展成熟的产品的网购意愿影响因素的研究，对于网购生鲜农产品的研究还很少，虽然京东、天猫等发展成熟的电商平台己经开始涉足生鲜这一领域，但是对于消费者来说，网购生鲜还是很陌生的，和服装等产品不同，消费者对生鲜产品质量等方面的要求是比较高的，因此，网购生鲜可能会让消费者产生更多的顾虑，为了让人们逐渐接受这一新鲜事物，选择网购生鲜农产品消费者意愿进行研究，对于不了解该领域的读者来说，能够有焕然一新的感觉。

第二，研究方法的创新。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展（1）2017年11月2018年1月：研究选题，搜查资料与文献检索；（2）2018年2月：撰写开题报告；（3）2018年3月：根据研究方向，确定调研对象以及调研地区，设计调查问卷；（4）2018年3月2018年4月：分期在调查地展开实地调查，回收资料，并录入数据；（5）2018年5月：分析、整理资料数据，设计论文提纲，撰写调查报告及论文初稿；（6）2018年5月底：修改论文初稿，定稿并答辩。

已具备的条件、尚缺少的条件和拟解决的途径（包括利用教学实验中心、科研实验室、实习基地、校外其它企事业单位等条件的计划与落实情况） 通过中国知网可查找到所需要的大部分参考文献，可以与指导老师实时沟通及时解决课题进行中出现的问题。

但仍有少量参考文献无法获取，需通过其他途径获得。