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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

随着经济的发展，社会的进步，人民的收入水平和消费水平不断提升，消费观念也随之发生较大的变化，人们更注重精神层面的享受。乡村旅游作为新兴的旅游方式，受到越来越多人的青睐，市场发展前景广阔。因此，充分利用乡村旅游资源带动经济发展的同时，又满足当代人们的生活消费需求变得尤为重要。

龙口市南山风景区位于山东烟台龙口市境内秀丽的卢山之中，总面积14平方公里，交通便利。南山风景区属于国家aaaaa级景区，是一个融宗教文化、历史文化、旅游文化、饮食文化、商业文化与一体的大型旅游文化景观。南山风景区内的南山禅寺、香水庵、灵源观、文峰塔、南山古文化苑等景点均系晋、唐、宋、元、明、清代遗迹，千年古刹，可谓圣地重光，更添新颜。古建筑群中的亭榭廊塔，山林水系，依山构造，古朴典雅，迤逦壮观，气势宏伟。南山风景区内还建有景色宜人，极具挑战的绿草如茵的27道南山国际高尔夫俱乐部球场，与整个风景区配套建设的南山康乐宫、南山宾馆、南山文化会议中心，南山庄园葡萄酒堡等，形成了涵盖旅游观光、休闲度假、娱乐购物、餐饮服务和工农业旅游等多样化旅游产品体系的综合性旅游度假区。近年来，南山省级旅游度假区紧紧抓住建设山东半岛蓝色经济区的重大机遇，以加快养生休闲、旅游地产、海上旅游等新兴产业发展为战略方向，坚持走“特色化、精品化、高端化”的创新发展之路，着力打造“设施齐全、功能多元、特色突出、服务标准”的旅游产业链。

2. 研究的基本内容和问题

四、策划目标

通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内乡村旅游发展状况，并以此为前提深入研讨龙口市南山风景区的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该景区各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，搜寻龙口市南山风景区的潜在游客群体，研究游客对于乡村旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，制定正确可行的营销策略，提升龙口市南山风景区的口碑与形象，提高其知名度，获得良好口碑，实现多赢的发展局面。

五、策划内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（一）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（二）专家咨询法：访问乡村旅游的专家学者，获得乡村旅游真实竞争环境信息。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

（一）本策划立足于龙口市南山风景区实际情况，因地制宜、因势利导、因材施策，具有针对性，具有实用价值。

（二）本策划从游客乡村旅游需求视角探析乡村旅游发展和营销存在的问题与不足，对乡村旅游园区和乡村旅游景点的建设与发展，更好地满足游客的旅游消费需求具有指导意义。

5. 研究计划与进展

（1）2019年3月1日——2019年3月10日：

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。