乡村旅游地品牌形象对游客重游意愿影响研究——以泸沽湖旅游景区为例开题报告
全文总字数：4187字
1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、课题研究的意义
游客重游意愿长期以来一直是旅游学界研究的热点。其已成为研究人员评估旅游市场、旅游资源以及旅游产品的重要指标。近几年来，在乡村旅游市场竞争日益激烈的背景下，为了推动全国乡村旅游转型升级，国家旅游局还开展了乡村旅游“百千万品牌”推介行动，把打造乡村旅游品牌创建工作作为大力发展乡村旅游行业、提高乡村旅游品牌知名度的有力抓手，造成当今旅游市场的竞争越来越聚焦于旅游地品牌形象的竞争。现如今，旅游业品牌竞争已成为旅游业发展的主旋律。旅游地越来越趋向于用提高品牌影响力的方法塑造自身形象，形成自己独特的旅游品牌。泸沽湖旅游风景区以其典型的高原湖泊自然风光和独特的摩梭母系民族文化形成了特色突出的自然景观与人文景观，也形成了一定的乡村旅游品牌。而品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。泸沽湖目前正在积极创建5A景区，因此，泸沽湖旅游景区品牌形象的塑造，对于市场竞争力的提升，对于泸沽湖乡村旅游行业的发展，具有重要的现实意义。
二、国内外研究概况
1、国外对游客重游意愿研究现状
国外对游客重游意愿的研究起步较早，因此相对而言，此方面的研究颇为丰富。通过对相关文献的梳理，大部分国外学者对重游意愿的研究主要集中在游客重游意愿与游客满意度关系研究上。所以，游客整体满意度可以作为重游意愿的预测变量。
综上所述，国外学者对游客重游意愿的研究主要集中在旅游目的地游客感知形象的研究、旅游目的地品牌化的研究、旅游品牌形象测量及定位的研究、旅游目的地品牌形象的影响因素。
2、国内对游客重游意愿研究现状
随着大众旅游的兴起，旅游地争夺客源竞争日益激烈，游客重游对于旅游地稳定客源起到重要的作用。因此，国内学者开始不断加强对游客重游意愿的研究。在中国期刊全文数据库中以“游客重游意愿”、“旅游者重游意愿”为关键词进行搜索就有291篇文献。目前国内学者在对游客重游意愿进行研究时，都会把重游意愿与满意度结合起来，认为游客满意度是重游意愿的中介变量。
综上所述，国内学术界对旅游目的地形象的研究较多，而涉及旅游目的地品牌形象并不多。并且对旅游目的地品牌形象仅仅停留在其概念和维度两个方面，尚未取得重大突破。就目前研究领域上看，品牌形象的研究主要是以景区、酒店以及目的地为主要研究领域，而乡村旅游地这一新兴行业的研究，才刚刚开始。但是随着时间的推移，学术界、实业界最终必将会掀起对乡村旅游地品牌形象的研究热潮。
三、应用前景
根据实证研究结果，可以对泸沽湖旅游景区品牌形象的塑造提出相应的对策，以提高游客的满意度与重游意愿。
参考文献：
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2. 研究的基本内容和问题
一、研究目标
对于景区来说，景区的品牌形象关系着景区游客的选择：什么样的游客会选择重游？乡村旅游品牌的构建会对游客重游的意愿产生怎样的影响?为了实现泸沽湖旅游景区的可持续发展，这些问题亟待解决。基于此，本研究的总体目的在于由泸沽湖旅游景区游客的观点探讨乡村旅游品牌形象与游客满意度和游客重游意愿关联，讨论景区旅游形象感知与游客满意度和游客重游意愿之间的内在关系。
二、研究内容
3. 研究的方法与方案
一、研究方法
1、文献研究法。吸收和借鉴前人在相关领域的研究成果，并且对相关的文献资料进行归纳、整理和分析。
2、问卷调查法。在编制的过程中，将总问卷分为下列４大部分。一是品牌形象的问卷；二是游客满意度的问卷；三是游客重游意愿的问卷；四是人口统计特征的问卷。
4. 研究创新点
一、特色或创新之处
1、选择熟悉的区域作为调查地点，以保证数据的真实性，同时激发自身学习的兴趣。
2、调查地点处于四川省凉山州的一个国家级贫困县，对于当下扶贫攻坚、乡村振兴等热点话题有着积极作用。
5. 研究计划与进展
一、研究计划及预期进展
研究计划：
1、2018年12月-2019年1月初：查阅文献。根据收集的资料确定论文题目，同时撰写开题报告并提交。
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