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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：

当今的世界已经进入品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，国际品牌超越了民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。中国改革开放的同时，日本品牌就开始在中国建立企业。特别是90年代，数量迅速地增加。日本品牌在中国的进入状况，被看作是受中国形势和国际事件的大影响所致。近年，迅销旗下的优衣库始终占据着日本服装零售业的榜首。此外，不仅在日本，在以中国为代表的海外市场上，优衣库也取得了惊人的成长，日益引人注目。说到日本品牌为什么进军中国，这是因为中国有自己的魅力所在。譬如，廉价的劳动力，经济的发展，有稳定的政治状况等主要原因。对日本来说中国确实是富有魅力的投资处。到 2011年，日本对中的投资扩大。同时，日本品牌对中国企业的发展造成了很大影响。

因为不论是中国还是日本都受到了世界经济贸易全球化的影响，同时日本和中国双方的企业文化也有着密切的联系，所以两国在企业发展方面有着重合之处。但是由于两国之间地理环境，文化环境，思想体系等等的各种差异，日本的企业发展领先了中国。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

(1)本研究课题旨在归纳总结优衣库的发展历程，了解其品牌发展的优缺点，认识到中日企业品牌的差别，并且对其发展过程进行对比分析。

(2) 通过对发展过程的对比分析，帮助我们学习和了解日本品牌在中国乃至世界之所以取得成功的原因，以及其对中国企业发展的影响，从而探讨出适合国内品牌借鉴的地方，促进国内企业发展。

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（1）文献研究法：查找权威机构的相关文献及论文，词典，在通过对于学者论文的研究和分析了解品牌的变迁历程。

（2）问卷调查法：量身定制一份优衣库相关的问卷，通过收集国人对其在国内发展的看法，归纳总结出其对中国企业发展的影响，使其具象化。

4. 研究创新点

特色或创新之处

（1）本项目从日本品牌发展的了解收集到比较其与中国企业发展的异同,究其原因,由浅入深，层层递进。不只是停留在了表面，更是深入内部探其根源，从而启迪我们一些关于企业发展的有效方法。

（2）能够帮助完善中国企业发展的更为合理和成功。

5. 研究计划与进展

项目研究计划及预期进展

第一阶段：（2018.12——2019.01）分别收集中日企业品牌的发展历史，然后对比找出异同。

第二阶段：（2019.01——2019.03）深入了解优衣库，剖析其经营战略，比较优衣库在日本本土和中国市场成长背景的差异，以及由此差异带来的企业发展差异，并找出其对中国企业发展的影响之处。