网游IP衍生的传播研究开题报告
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究目的
据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2018年12月，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%，较2017年底增长4224万。手机网络游戏用户规模达4.59亿，较2017年底增长5169万，占手机网民的56.2%”。
随着网络游戏的快速发展，网络游戏形象的改变，网络游戏的用户规模显著增长，网络游戏越发成为网民的主要网络活动之一。其中，因移动互联网技术的兴起和智能终端的普及，顺应游戏用户对碎片化时间、移动化场所的娱乐需求，网页游戏和移动游戏逐渐占据主要地位，加之网络游戏与其他文化及媒介相融合，已然成为集音乐、美术、文学等方面为一体的价值中心。
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2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容
论文首先进行ip理论、国内外网游发展情况、ip衍生模式及网游ip传播模式相关文献研究综述，然后分析网游ip在传播过程中的价值，通过传播过程基本理论中的传播对象，探讨网游市场中通过ip创造的价值与风险。
接着通过整合文献数据分析网游ip衍生传播的三个要素，即环境、内容、途径。结合问卷调查和近年来典型案例重点分析传播途径中口碑传播的特性与模式，根据研究内容提出传播策略及回避风险方法。
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3. 研究计划与安排
4. 参考文献（12篇以上）
[1]Psychology of word of mouth marketing[J].2020
[2]To Explore the Direction of Development of China's Online Game Industry-Take China Joy as an Example[J].2010
[3]Capturing dynamics in the value for brand recommendations from word-of-mouth conversations[J].2019
[4]The Enhancing Versus Backfiring Effects of Positive Emotion in Consumer Reviews[J].2020
[5]高永亮.网络传播消费主义现象批判[M].2014
[6]（英）斯丹迪奇.从莎草纸到互联网：社交媒体2000年[M].2015
[7]中国互联网信息中心，第43次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019
[8]2018年中国网络游戏行业发展现状及发展趋势分析[R].2018
[9]2019年中国网络游戏行业市场前景研究报告[R].2019
[10]2019年中国网络游戏市场分析报告-产业规模现状与发展动向预测[R]. 2019.
[11]《关于游戏ＩＰ你应该了解的基础知识》.腾讯网.2015.
[12]杜渐.我国网络游戏产业研究[D]. 对外经贸大学. 2016.
[13]2018年中国休闲移动游戏用户游戏场景、用户游戏认知渠道及尝试意愿情况、用户社交意愿及IP衍生品接受意愿情况分析[R].2018
[14]“IP”热的传播学解读.2018
[15]林雨.游戏IP《王者荣耀》的网综化研究[D].湖南大学. 2018.
[16]曹晶晶.杨冉.传播学视角下网络游戏文化发展现状浅析——以《剑侠情缘网络版三》为例[J]. 西安欧亚学院.陕西师范大学.2017
[17]刘梦茹.互联网时代网络口碑营销策略研究[J].2019
[18]马梦娇.基于互动仪式链理论的粉丝文化传播机制研究[J].人民网.2019
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