1. 研究目的与意义

目的：为了更好地宣传杯中语牌花草茶品牌，提高品牌的知名度与个性，使其更具其品牌的鲜明特色。围绕杯中语牌花草茶进行产品包装改变和创新，提高其产品的视觉效果，从而方便消费者区分而且也会形成自己的特点，进而塑造自己的产品形象来更好地满足消费者的需要。

意义：包装在品牌的传播过程中起到至关重要的影响，所以在对杯中语牌花草茶进行包装设计的同时，不仅要考虑到他的实用性一面，还要考虑到它是不是能够很快的被消费者所辨别出来。加深了人们对品牌的了解，有利于品牌的宣传；好的品牌包装能够在同类的产品中脱颖而出，使企业的附加价值得到提升和推广，一个好的包装能够拉近消费者与品牌的联系。通过课题我们认识到从某种角度说设计人员不仅要做好设计工作，还要做好或指导好制作流程中的工程技术和管理工作，只有这样才能够称得上是做好了完整的设计，也只有具备了这种各方面的知识与技能，我们才可以成为一个真正的设计师。

2. 国内外研究现状分析

国内包装设计行业的发展现状:

国内的包装讲究模仿，无论包装的设计、创意、制作都有强烈的学习欲望。当前中国茶叶包装还处于对传统文化意识朦胧的阶段，一些企业竞相模仿，过度包装，过度包装等日趋严重。中国的包装没有考虑到产品的市场定位，消费群体。没有建立统一的品牌战略，鱼龙混杂，参差不齐。

国外包装设计行业的发展现状：

3. 研究的基本内容与计划

内容：设计杯中语牌花茶品牌的包装盒系列及品牌店的海报设计、简单的企业形象设计，以及杯中语品牌所需要的一系列产品设计（如祝福卡、包装袋等）。

计划：

2011.12.12012.2.10，对杯中语牌花草茶做前期调研和同类行业的市场调查，进行资料的收集、整理工作；

4. 研究创新点

一个好的包装首先要有一个比较好的品牌VI创意设计，此外色彩图案对顾客的刺激比品牌名称更强烈，更有说服力，更能激发消费者的购买欲望。

基于这两点，拓展关于杯中语牌花茶系列海报及延伸性产品等