1. 研究目的与意义

本次设计的服务对象是一家虚拟的以抹茶为主题的概念甜品店，为其塑造别具一格的品牌形象，通过富有品味格调与特色的视觉形象设计，营造出轻松愉悦的氛围，体现甜品带给人们的美妙感觉。此外，通过本设计将抹茶道这一发源于中国却被日本发扬光大的文化之根源重新带入人们的视线，引起大家对传统文化保护、继承和发扬的重视。

2. 国内外研究现状分析

抹茶源于中国，9世纪末传入日本，现成为日本国粹。当前快节奏生活下，品茶的人已经很少，抹茶更多被用来制作成精美食品，受到人们尤其是年轻人的追捧。在世界范围内，美国和日本是消费抹茶的热点地区，尤其日本的抹茶产业已经达到了成熟阶段。日本京都的宇治、静冈和千叶等地的财政收入一半以上来源于抹茶，成为当地的支柱产业。当然，日本关于抹茶行业的品牌视觉形象设计也做得相当好。欧洲和东南亚许多国家的民众，对抹茶的消费热情也在不断地高涨。反观发源地中国，虽然以抹茶味为原料的蛋糕、寿司、巧克力、饮料等并不少见，但是在视觉设计方面做却远远不够，更缺乏品牌意识。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

除了品牌标志、辅助图形等之外，还包括各类视觉形象应用设计、不同系列的食品包装设计以及其他衍生品设计，打造一个完整的品牌形象识别系统。

时间计划：

4. 研究创新点

本设计以品牌化的理念为指引，以概念性的视觉语言打造一个全新的、独具特色的关于抹茶主题甜品的品牌形象。此外，为了与日本抹茶文化相区别，在设计中还将融入中国茶道的精神和对抹茶本源的追溯，赋予其中国传统文化的内涵。