1. 研究目的与意义

目的：通过对百炒园品牌形象元素的丰富，增加视觉效果，突出品牌文化，确立品牌独一无二的形象，在消费者顾客群体中形成深刻的品牌观念，如：吃便当，认准池上便当等，提升品牌的识别性，确立品牌在区域内的领导地位，从而促进销售。

意义：百炒园市场定位的主要顾客群体为年轻上班白领、大学学生，属于中高端快餐品牌，符合特定的消费者需求。

通过设计改善品牌标识等，加强识别性，确立明确的代表形象，以达到顾客对这一图形创意设计的喜爱和关注，并且相对提高部分大众的接受度。

2. 国内外研究现状分析

国内区域内最大同类商家有同样是台湾品牌东池便当、铁路便当，基本品牌形象设计以简单明亮为主，设计清新，没有过多的复杂图形，总体与本品牌形象相似，没有太多的独特性，市场也没有区分出领导品牌的地位。

加之目前便当市场出现热潮，众多餐饮商家不断模仿推出各类便当，依靠低廉的成本，以相对较低的价格不断瓜分市场份额，拉低品牌定位，导致市场混乱。

池上便当要想确立领导地位，就需要区别于同类品牌，提升品牌在同行业中的形象，树立独特的品牌形象。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1、品牌形象基础设计：结合百炒园百草园的文化特点，针对品牌logo、主体色彩、产品的包装、店铺的装修装饰、品牌吉祥物等方面，抓住其主要特征进行的创作，在原有的基础上进行再设计、再开发。 2、品牌形象应用图形和展示：一方面印刷品设计，另一方面把图形融入到我们的日常生活当中，如：环保袋、钥匙扣、玩偶等周边设计。研究计划：

第一阶段2015年10月 明确选题方向，收集有关资料。

第二阶段 2015年11月进行设计分析，掌握同类设计的情况。

4. 研究创新点

根据原有图形再创作，结合百草园与三味书这篇文章以及南京本地文化，简约可爱卡通的表现手法能够将图案简化、可爱，更容易被接受。

同时设计图形与应用结合，利用实物、平面图形提升受众对图形文化的接受度。

尤其是通过赋予其新的趣味性、文化性的表现方式，让受众对便当文化加深了解，与其他同类品牌产生区别，也让原有的形象爱好者可以从另一角度看待这个品牌。