1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

1 文献综述随着4g时代的来临，手机以其小巧便携，且集通讯、上网、娱乐等多项功能于一身的极大优势，迎合了社会大众的需要，成为人们生活中不可或缺的通信设备。

由其衍生而来的手机广告也越来越频繁地出现在人们的视野中，正在为人们所熟悉和使用，势必逐渐成为营销活动中重要的组成部分。

1.1手机广告概述伴随着手机从无到有，功能从单一到多样的发展，手机广告也经历了一个不断优化的过程。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

2 本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）2.1本课题研究的问题本文将从大众传播效果理论中的第三人效果理论角度，建立手机广告的传播模型，并论证模型的正确与否，而后给出可行性建议。

之所以以传播效果为切入点，是想以目前手机广告的传播效果反推出可采取的传播策略，而选取第三人效果理论为视角，则是便于缩小研究范围，细化研究内容。

2.2研究手段（途径）以文献检索为主，辅之以网络、数据库、统计分析等手段，开展资料收集、理论应用、数据整理等工作。