1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

进入二十一世纪以来，全球消费类电子产品行业呈现稳步上升的态势，尤其是以移动通讯类产品为主导的中国消费电子市场。随着以索尼、松下和夏普为代表的日本消费电子巨头集体走向没落，中国正开始扮演全球消费电子行业驱动引擎的角色。要想在国内外市场开展渗透式的营销，最大化创造用户需求，网络营销势在必行。

然而自微博迅速崛起以来，国内外关于微博的专业著作数不胜数，但关于微博营销，尤其是消费类电子产品微博营销方面的论著少之又少。曾于二零一五年一月二十四日在中国知网中文数据库进行关键词搜索，搜索条件为微博营销 消费类电子产品，得到0个结果。此外，对于消费类电子产品的研究则大多集中外观设计创新，且谈及营销的研究著作大多都是基于传统营销理论对其分析，未曾接触微博营销这一新媒体营销领域。本文则专门针对此理论研究空缺，将微博营销应用于消费类电子产品行业进行研究。

一．微博营销

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题在研究过程中，采用资料收集法、比较分析法、案例分析法等作为研究方法。

资料收集法：通过搜集微博营销的行业普及度和消费类电子产品行业发展现状，归纳微博营销实施环节需注意的外部因素。

比较分析法：通过分析消费类电子产品行业传统营销和网络营销各自特点，互相弥补，互相促进，最大化发挥微博营销的辐射力。