1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景及意义

1、研究背景

服装行业作为我国的支柱产业，在国民经济发展中地位重要，历来备受我国政府的重视，政府先后出台了一系列政策扶持鼓励其不断优化升级。2010年11月发布《纺织工业十二五科技进步纲要》。明确提出到2020年实现纺织强国的战略目标，坚持以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，以市场为导向，充分发挥科技第一生产力和人才第一资源的重要作用，提高行业自主创新能力的提升和整体技术素质，加快产业结构调整和产业升级，为把我国建成纺织强国提供强有力的科技支撑。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

论文综合应用电子商务、网络营销理论，对国内外服装行业现状进行分析，进而对中国女装企业ep雅莹进行重点分析。通过问卷调查分析其品牌推广中出现的问题，确定其品牌定位，并为推广其品牌提供相应的建议。

关键技术：文献研究法，问卷调查法，活动策划法，案例分析法