随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值在国家政策的大力支持下迎来了高速发展的黄金期。国内企业纷纷抢占良机，投入体育行业。除了争夺赛事版权外，体育媒体、体育用品等也陆续受到企业的关注。北京光明乐跑俱乐部是一家专业从事组织和举办跑步活动的公益性组织，为有效扩大本俱乐部的影响和给人们带来更好的健身服务，本文开展北京光明乐跑俱乐部营销体系的构建研究，主要目的有两点：

1） 系统的为北京光明乐跑俱乐部搭建营销体系，提高营销管理水平。其作为其中的参与者，在激烈的竞争环境下营销体系的搭建正凸显战略性及紧迫性。其以跑步社交平台为定位的光明乐跑论坛，单纯地在线下组织各地会员、各种赛事活动及公益项目，以此作为企业营销的基本途径。缺乏系统的营销体系构建，对待市场营销仅限于"战术层面"上的理解，孤立地、片面地将市场营销作为一种相对有效的管理工具。

2） 扩大北京光明乐跑俱乐部的市场影响力和提升品牌价值。在倡导全民健身，绿色环保的市场背景下，跑步活动以其参与门槛低、用户群体年龄跨度大等特点正在逐步扩大影响。营销变革必须围绕顾客为中心，基于企业经营战略指引下，对企业以往的营销管理系统进行全面破除、吸纳与创新的过程。对其所处的市场营销环境进行系统的分析与研究，解决北京光明乐跑俱乐部在倡导绿色、健康的环境大背景下进行企业的营销体系构建。

2. 研究的基本内容与方案