大学生在网络自制节目观影过程中受弹幕影响的差异——基于优酷网络自制节目的对比性研究开题报告
全文总字数：1239字
1. 研究目的与意义
目的：研究在观影过程中，大学生对节目和参演艺人、嘉宾的评价、态度会不会受弹幕评论的影响，发生转变。如果有影响，又是什么样的影响，效果如何，机制又是什么。
意义：一方面，填补学术空白，因为弹幕是一个相对较新的领域，目前有关它的研究很少，而且浮于表面，有关弹幕对受众反馈影响的研究更是几乎没有，因此这个题目具备理论的价值；
另一方面，从实践意义来看，若研究证明影响存在，则弹幕将超越文化创新的意义，被赋予商业价值。首先是节目的制作方和传播方，可以通过控制弹幕的言论来影响观众对节目的看法；其次是艺人公司、公关团队，可以通过雇佣弹幕水军，来影响观众对于参演艺人、嘉宾的喜好态度。
2. 国内外研究现状分析
①关于弹幕的起源和发展：彭晴解释道，弹幕一词，最早出现在军事领域，后来由日本著名的视频网站 Niconico 投入弹幕引发关注。中国最早的弹幕视频网站是 AcFun 和 bilibili，是经由弹幕播放器 ，观众可自行发布或截取其他网站视频上传 ，利用弹幕播放器 ，将评论布满整个视频 ，由此引发关注。此后 ，这种弹幕播放技术又应用到其他视频网站 ，目前中国的部分网络视频网站 ，如爱奇艺、优酷等都已支持弹幕评论的功能。②关于弹幕使用行为的趋同选择：谢梅认为，受访者在观看弹幕时呈现出高度的自主性，同时弹幕和视频的内容是他们做出主观性判断的主要依据。③关于弹幕对于受众态度和行为影响效果：刘翼认为，网络的荧屏互动就是打破传统媒体固有的稳定结构，互动产生的内容对受众的预存立场产生干扰，继而在观影场域内通过稳定且持续的注意力内容影响达到对受众心理诉诸情感的说服效果。④关于弹幕功能的局限性：李琼林认为目前以弹幕功能为主的网络荧屏互动平台，起步时间晚，适应性受众群体有限，接收及说服效果不强，但存在影响受众态度偏移的现象。具体参见本文的文献综述部分。 |
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、两个案例研究：问卷、对比法、观察法
二、对比大学生受弹幕影响的差异：
4. 研究创新点
就目前为止，因为弹幕兴起的时间不长，所以国内外就这领域的研究不多，且都不尽深入，基本以大众传播角度做一个浅层的研究，很少有人就受众结合影响效果做分析。本文的创新点在于运用对比性研究的方法，分析看与不看弹幕、及看弹幕的观众中不同组别人群在观影过程中受弹幕影响程度的差异。另一个创新点在于本文仅以网络自制节目作为研究对象，区别于以往的传统媒体平台播放的节目，具体的研究结果应该有所差别。
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