1. 研究目的与意义

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成五一十一两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增。 　 新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群于2007至2012年左右进入婚龄。中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期，不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。 本文通过开展问卷调查的形式，对南京市婚庆市场进行调研，调研结果包括对婚庆产业的现状描述以及针对婚庆市场存在问题提出了一些建议，其目的一是为婚庆服务业的发展提供思路，二是希望本文的探讨能起到抛砖引玉的作用，使更多的人产生兴趣并投入其中，三是希望能对相关从业人员有所帮助。

2. 国内外研究现状分析

一、 国外婚庆消费领域的研究

美国学者詹姆斯认为，城市居民结婚费用的攀升过程，从侧面反映出一国城市居民的收入增长过程，结婚费用的支出情况与一国国民经济的发展状况紧密相关。但不可否认的是，结婚花费并不完全是一种理性消费，其问不可避免地存在着一定的攀比现象。上世纪70年代及以前结婚的主要花费，一是婚宴，二是添置家具；到80年代，除上述两项外，首饰、礼品和拍结婚照的开支出现了攀升。2000年后，蜜月旅行和请婚庆公司成了重要开支项目。[1]

韩国素以东方礼仪之国自居，婚礼成为人们拼社会地位、比富有程度的面子工程。不过，随着金融危机席卷全球，韩国奢侈的婚礼消费、高额的礼金和时有发生的利用婚礼礼金行贿或买选票的事件遭到社会的普遍质疑。为此，韩国总统李明博亲自出面，倡导韩国富裕阶层带头举办反传统的节俭式婚礼，与虚荣和奢侈的婚礼文化作斗争。[24]

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、南京市婚庆消费市场分析

2、南京市婚庆产业健康发展应采取的对策

4. 研究创新点

1、采用问卷调查的方法，并借助EXCLE软件处理与分析数据，充分利用图表工具，清晰明了地展示研究过程和研究成果；