1. 研究目的与意义

目的：以金坛雀舌产品品牌策略为主题，以生产实践为根本，对金坛雀舌茶叶进行品牌设计和产品设计研究，深入了解茶叶从生产到销售的一系列过程，制定相应的品牌策略与产品设计的研究，增加大众对金坛雀舌的认知，提高金坛雀舌的知名度，进而带动金坛地区茶叶产业的发展。

意义：随着现代经济水平的快速发展，一件产品本身的从生产到至消费者手里，就经过很多过程。

通过本次对金坛雀舌茶叶的品牌策略与产品设计研究，为金坛雀舌的发展提供更多更好的建议，使更多人知道金坛雀舌这个品牌。

2. 国内外研究现状分析

茶叶产生于中国，具有很浓厚的文化韵味。

金坛地区的茶文化也历史悠久，在时代的发展下各色包装也应运而生。

茶叶包装多采用中国传统文化元素，包括汉字元素、书法艺术等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.了解茶叶的历史、元素等各方面；2.国内外茶叶产品调研分析，全面收集相关的品牌策略资料；3.根据金坛雀舌茶叶的历史文化、地理位置、特点提出产品设计研究方案；4.整理研究思路，形成比较清晰的脉络，开展初期策略方案设计；5.给出方案时应充分考虑方案的创新性、创意性、可行性等问题；6.听取意见，完善研究设计方案；7.在设计过程中按质按量完成前期调研、思路整理、方案提出；8.根据设计方案完善论文；9.在论文进行过程中，进一步理解品牌策略及产品设计研究的内容、方法等诸多要素；10.紧扣毕业论文课题，进行相关的理论的研究，完成毕业论文。

时间安排：2018.12.15~2019.1.15了解茶叶的历史、元素等各方面，全面收集相关的资料；完成开题报告；2019.1.16~2019.2.28 根据金坛雀舌茶叶的历史文化、地理位置、特点提出初期品牌策略设计方案；2019.3.1~2019.3.10整理研究思路，形成比较清晰的脉络，开展初期产品设计研究方案；2019.3.11~2019.3.20 方案修改及深入设计,继续查阅资料进行研究；2019.3.21~2019.3.31 撰写论文形成初稿；2019.4.1~2019.4.30论文修改，提交论文第二稿；2019.5.1~2019.5.20论文修改，展板设计；2019.5.21~2019.6.1论文展板打印，制作答辩演示文稿，毕业答辩。

4. 研究创新点

结合对茶叶品牌的调研分析，对金坛雀舌茶叶进行品牌设计与产品设计，以生产实践为根本，将设计创新与生产实践相结合，融入本地的文化底蕴，与现代化元素相结合，力图突破市场现有产品进行创新设计。

扩大金坛雀舌的知名度，让更多的人知道金坛雀舌这款茶叶，从而将金坛雀舌慢慢推向高峰。