1. 研究目的与意义

奢侈品品牌凭借雄厚的品牌资产在华近 20 年的攻城略地，并没有为中国企业探索出一套可资借鉴的品牌盈利模式，面对高速增长的奢侈品市场，中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式？我国加入世界贸易组织后，消费国际化将成为消费品的最明显趋势。目前中国与世界的消费差距正逐渐缩短，中国应该提倡新的消费观念，而非片面强调仇富心理。随着市场经济的进一步完善，公民可以选择的消费品和生活方式进一步增加，更多的奢侈消费会逐渐趋于稳定，并且逐步向本土化和理性化方向发展。可以肯定，中国目前的消费潜力尤其是对奢侈品的消费潜力还没有完全释放出来，随着中国经济迅速增长中国的企业家如何从国际市场中得到启示，努力开发、创造出更多更新更前卫的奢侈品。中国的奢侈品营销需要在深度分析消费者的购买驱动影响因素的基础上进行，怎样做到明确自己产品的目标消费群体，并有针对性地推行文化导向的品牌识别战略,是奢侈品行业在中国发展需要解决的首要问题。

中国奢侈品业迅猛发展，然而由于奢侈品在中国属于新兴产业，各方面机制都处在初级阶段，完善奢侈品在中国的营销体制可以规范市场管理，让奢侈品在中国有一个良好的发展环境同时抵制一些不良竞争，让中国的奢侈品业走上正规，快速，稳定的发展之路。

2. 国内外研究现状分析

一． 国外对奢侈品行业的研究

经济学上，奢侈品的定义是收入弹性大于1 的商品，也就是说随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度。在生活中，奢侈品是一种超出人们正常生活需要的，能给人带来超出普通享受的高档消费品[1]。作为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，具有时代性、区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。并可根据个人、社会、经济等环境的不同可以分为绝对奢侈品和相对奢侈品，如高档钟表在目前来说是相对奢侈品，但游艇、私人飞机在目前来说就是绝对奢侈品[2]。

奢侈品作为一种商品，它的生产、消费与经济发展程度密切相关。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消费能力尚不足。但实际上，奢侈品消费却已经成一大热点，不仅备受关注，还引起了广泛的争议。另外，奢侈品消费作为一种经现象，对经济、社会的发展必然产生影响[3]。因此，分析我国奢侈品市场现状，探寻未来发展趋势，对于我国将有着重要的研究价值

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:本文通过本文从对奢侈品消费调查结果出发，结合影响奢侈品消费的因素，揭示我国在奢侈品消费发展方向。中国奢侈品市场正快速崛起并逐渐成长为世界最主要的奢侈品消费国之一，对奢侈品进入中国的市场细分以及品牌定位提出建议。在充分调研问卷的基础上对数据进行分析。通过数据和理念分析，形成自己的观点，并进行详细的阐述。

计划:

时间进度 任务

4. 研究创新点

通过对我国目前奢侈品行业的调查与研究,得出了塑造品牌是我国奢侈品行业能从容面对国内外挑战的必然选择.列举出国内奢侈品营销过程中普遍存在的一些问题，通过对优秀品牌的塑造过程的分析，得出了奢侈品牌营销的主要方面和观点，并对国际奢侈品集团在品牌营销方面提出了一些意见与建议,较具有说服力和代表性和科学性.