1. 研究目的与意义

互联网的普及给电子商务市场发展带来巨大的推动力，近些年来，随着技术的革新和消费者习惯的改变在线数字商店也发展的如火如荼。而作为此领域的带头企业苹果公司，早在2003年就开发了iTunes商店，以便用户购买数码音乐、音乐视讯电视节目、iPod游戏、各种Podcast和应用程序。苹果iTunes网络音乐商店的出现不仅为正版音乐的销售提供了一个广阔的网络平台，也为全球的数字媒体的规范化做出了巨大的贡献。它先后进入了美国，英国，日本等市场，但在中国市场却迟迟未开放其正版数字媒体功能。因为在中国这样的发展中国家，音乐和软件销售收入并不高，而且他们已经通过高昂的硬件产品定价，获得了很高的利润了，因此在中国一直没有开放数字音乐下载业务。如何在这样不均衡的媒体市场背景下求得生存，这成为苹果iTunes网络音乐商店制胜的关键。本文主要是通过对苹果iTunes网络音乐商店基于B2C电子商务平台的研究，结合国内外媒体市场的背景，分析iTunes网络音乐商店的盈利机制并为其店在中国的发展提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文研究的内容由七部分组成，各部分主要内容如下：

1.前言

1.1研究目的

4. 研究创新点

通过对在线数字音乐商店的典型案例苹果iTunes网络音乐商店的研究，了解运营商在国外如何保证盈利，并着重分析在中国在线数字媒体及版权受盗版文化侵犯盛行的背景下，iTunes网络音乐商店应如何发展，为今后在线正版数字媒体的发展提供借鉴。