1. 研究目的与意义

互联网的持续、快速发展，与商业活动结合产生电子商务，影响和改变了消费者的生活习惯和消费方式。

网络购物已融入人们生活，成为越来越重要的组成部分。

随着电子商务发展的完善及中国奢侈品市场不断扩大和成熟，网络销售奢侈品开始逐渐流行并成为企业全新的获利方式。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对我国服饰类奢侈品网络营销本土化发展提供帮助与指导。

1、服饰类奢侈品网络营销重要性和意义；2、服饰类奢侈品在我国的发展现状及趋势：我国服饰类奢侈品网络消费特点，服饰类奢侈品网络销售中存在的问题，以及与国外服饰类奢侈品发展比较存在的不足之处；3、服饰类奢侈品网络购买行为影响因素。

4、针对服饰类奢侈品网络购买行为影响因素为相关企业提供营销策略建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

一、奢侈品的概述1.1奢侈品定义自古以来就存在奢侈品的概念，奢侈品消费也逐渐成为了人们消费结构中的一员，奢侈品消费又可称为高档消费，指的是普通人难以承担的高档消费方式。

因为它在消费时的资金流通量比较大，所以奢侈品消费又可说是推动经济发展的巨大因素。

政府方面对于奢侈品消费也出台了一系列政策，主要的调控手段为税收征管、消费范畴以及价格方面的规定等，因为奢侈品消费不仅影响着人们的消费水平，还关系着国家的经济发展和财政问题，研究分析这一系列问题具有非常重要的实际意义。

4. 研究方案

通过借鉴服饰类奢侈品购买动机研究理论成果和实践经验，本文试图调研发现服饰类奢侈品网络购买行为特点，分析影响服饰类奢侈品网络购买的因素。

研究方法：（1）文献分析法 研究从理论回顾入手，搜集、鉴别、整理文献。

通过对国内外有关文献研究的基础上，对奢侈品、网络购买和消费者行为的相关文献进行深入研究和合理的整理，为后续研究提供理论依据。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与服饰类奢侈品网络购买行为研究相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷设计、发放、收集并进行结果分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成服饰类奢侈品网络购买行为课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。