1. 研究目的与意义

查阅以往文献，多为企业文化对于消费者行为的影响，或者更大范围的文化对于消费者行为的影响，但任何事物的影响都是双方的，因此我选择这个题目来探究反过来消费者行为对企业文化是否有影响，如果能证明消费者行为对企业文化有影响，侧面证明任何事物的影响都是双方的，并且将此理论运用到实际生活中，对于企业的企业文化塑造和改革都有重大意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：研究消费者行为对企业文化是否有影响，如何影响。

关键问题：消费者行为对企业文化是否有影响？

提纲：

题目：消费者行为对企业文化的影响

3. 国内外研究现状

对于消费者行为，国外研究现状：

　　（一）收入决定消费行为

　　1936 年，约翰#183;梅纳德#183;凯恩斯（john m aynard k eynes）首先提出消费函数概念，并在《通论》同提出了绝对收入假说，他认为消费支出是由当期可支配收入决定的。凯恩斯的绝对收入假说解释了有效需求不足存在的原因，进而发展了以需求管理为中心的宏观经济政策框架体系，并在很大程度上指引了后来消费函数理论的研究方向。但其缺陷也是明显的，它没有考虑到利率和未来收入等因素在当前消费决策中的作用。

4. 计划与进度安排

2022年11月毕业论文选题、定题；学习本科毕业论文写作的规程与要求；

2022年12月--2022年1月收集、整理、阅读与选题有关的文献资料；撰写开题报告，递交老师审定；

2022年2月-2022年4月中旬，拟定论文写作提纲，完成论文初稿，完成外文文献资料翻译，接受中期检查。

5. 参考文献

[1] 左洪亮.对影响消费者购买行为的心理因素的研究[j].商业研究,2005，(318):98-100.

[2] 王晓军.基于企业文化的核心竞争力培育研究[j].企业改革与管理,2016,3:155

[3] 李华敏,崔瑜琴.基于情境理论的消费者行为影响因素研究[j].商业研究,2010,(395):163-166.