1. 研究目的与意义

选择这个题目的原因：

（1）我个人对于快时尚行业有较多的了解，选择一个自己较为熟悉的领域，写作起来难度可能会小一些；

（2） 我对于zara的spa模式有着浓厚的兴趣，不仅是对于zara这家服装企业有足够的兴趣，而且对于spa这种经营模式我也希望可以有更深入的认识。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：结合国内外的大型服装零售企业营销策略及管理方式，来研究spa经营模式的含义、诞生标志、特征、优点、缺点、发展现状、未来发展前景等方面问题。

拟解决的关键问题：spa模式的未来发展前景预测、zara等国际知名服装零售企业在中国的本土化经营策略、国际品牌的spa经营模式对于中国本土服装品牌的借鉴意义和启示。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国外：SPA作为一种国际化的服装零售企业经营模式，已经在西班牙的ZARA，美国的GAP，瑞典的Hamp;M，日本的UNIQLO等众多国际知名品牌的经营管理中获得了成功，国际SPA服装企业用实践证明，良好的零售模式是提升品牌国际竞争力的有力手段。

国内：国内的SPA服装企业仍处于初期探索阶段，至今还未探索出适合中国市场的SPA经营模式，但是，美特斯邦威、雅戈尔、诺奇、海澜之家等服装企业已经看到了SPA模式在中国的未来发展前景，并开始尝试在中国服装市场中SPA经营模式。

4. 计划与进度安排

（1）首先对我所掌握的大量spa案例进行系统的整理和筛选，确定了中心论点--以zara为例对服装零售企业的spa经营模式进行研究；

（2）检索并仔细阅览大量的与本课题相关的专著、期刊、论文、报纸、报告等文献资料，特别是查阅国际品牌zara和中国品牌美特斯邦威、诺奇等spa服装企业在运营过程中出现的问题的案例；

（3）对zara、hamp;m、uniqlo、美特斯邦威等服装企业的店铺进行实地考察，观察其店铺选址、货品摆放、货品更新速度等方面，并向相关店铺主管进行询问，以了解到更多第一手资料；

5. 参考文献

[1]何斐.spa品牌服装企业营销渠道模式研究.

[2]杨大筠.spa模式解读系列之一：认识服饰业快速赢利模式spa.

[3]胡敏敏.spa的缘起与运作.