1. 研究目的与意义

1理论意义

营销首先是由菲利普-科特勒提出来的，他被成为世界营销学之父。市场营销（marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称#8220;营销#8221;。台湾常称作#8220;行销#8221;，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义：一种是动词理解，指企业的具体活动或行为。这是称之为市场营销或市场经营。另一种是名词理解指研究企业的营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 市场营销学是研究经济社会整个交易过程的，是交易所属范畴都是营销学研究的。整个交易过程是很复杂的，这也衍生出来营销中的研发、市场调研策略、细分等等问题。所有这个过程是一个整体，要做好营销必须要涉及的所有环节都做好这样才是完美的营销。 正确合理的运用市场营销理论，做好保健品这块大的蛋糕，是有重要的作用的。同时把时刻保持对市场的敏感度和洞察消费者的心理，将中国的保健品做的更大、更好。

2实际意义

2. 研究内容和预期目标

一研究的内容

1我国中老年保健品营销策略分析

2南京中科集团保健品营销策略的现状

3. 国内外研究现状

一国外研究动态

在全世界范围内，据不完全统计：全球保健食品已占整个食品销售的5%，达上千亿美元，而且每年都以相当速度增长。其中，近20年来，美国的保健品销售额增长了36倍，目前年销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3,日本增长了32倍，近两年的保健品销售额为15000亿日元，年产保健品3000多种，欧共体各国的保健品销售额则每年以17%的速度增长。

二国内研究动态

4. 计划与进度安排

2022年10月-2022年11月开题报告文献阅读

2022年11月-2022年12月 科学调查资料收集

2022年12月-2022年1月 全面整理、完成论文初稿

5. 参考文献

[1]王静.现代市场调查[m].北京北京经济学院出版社1995.

[2]张冬梅.市场营销策划[m].青岛青岛海洋大学出版社1998.

[3]徐二明.企业战略管理[m].北京中国经济出版社1998.