1. 研究目的与意义

研究背景：

随着经济技术的发展，我国电视剧产业迅猛发展，“互联网 ”作为新常态下引领创新驱动发展的重要力量，为中国文化产业各个分支邻域创造了新的机遇。各互联网大鳄们纷纷筹集资金进军影视行业，充分发挥其营销观念和渠道领先优势，为相关领域的发展提供了新的动力和路径。大多ip改编剧也出现在大众视野，ip（intellectual property）即知识产权，也被称为“知识所属权”,是权利人对自身智力劳动所创作的成果享有的财产权利，在市场运行中，其内涵不断得到丰富与补充。网络文学作为当下新文学的一种范式，为影视、游戏等领域的发展提供着丰富的原动力。网络文学 ip 实质是指拥有一定基础并且有能力超越媒体平台，对影视、游戏、动漫以及周边衍生品等在内的多种形式进行多维度开发的优质版权。在全版权运营背景之下，如何深入挖掘网络文学的 ip 价值成为一个值得思考的问题。电视剧进行营销的重要性可见一斑。本文根据电视剧营销的4i 理论，分别是趣味原则，互动原则，利益原则，个性原则，进行一系列研究。

网络文学ip产业特征可分为三点。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

研究内容主要分成以下几个部分进行阐述。

第一部分，阐述开题报告中的部分内容作为绪论，包括研究背景、目的和意义、研究方法等，回顾相关文献及理论为正文写作铺垫。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

(1)文献资料法。通过知网、万方、百度学术等文献数据库和网络资料，获取国内外相关领域的研究成果，对这些研究成果进行仔细研读，了解学术界对于4i理论的研究情况。通过对4i理论及粉丝营销方面的期刊，文献，专著进行整理和阅读，分析ip剧在进行营销时所采用的营销策略以及达到的效果，为之后ip剧的发展及研究提供理论基础。

(2)个案研究法。本文以ip剧《陈情令》为研究对象，结合4i理论探究该影视的营销传播策略。揭示该剧背后所采取的营销策略，并以影视剧的营销效果来验证ip影视剧获得的成绩。最后本文还针对《陈情令》ip剧粉丝营销存在的不足来提出ip影视剧产业可持续发展的对策和建议。

4. 参考文献

[1]

[1]蔡斐然.电视剧集在短视频平台的营销分析——以《亲爱的,热爱的》官方抖音宣传为例[j].新媒体研究,2020,6(17):41-44.

5. 计划与进度安排

（1）2020-2021学年第一学期17-19周，第二学期第3-6周资料收集及前期研究：通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字；查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）2020-2021学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）2020-2021学年第二学期第8-16周：撰写完成毕业论文，按照学校和学院的要求撰写毕业论文。