1. 研究目的与意义

1.1研究背景

现在电子商务的迅速发展给生活方式带来了巨大的变化，各种各样的图书类电子商务网站正在崛起，互联网的发展对传统出版已经形成巨大沖击。传播媒介承多元化，人们精神文化产品的需求、消费习惯等已发生了巨大的变化。传统实体书店陷入了难以生存发展的困局。另外，实体书店在网络书店便捷的服务、房租成本的增加、便捷的电子阅读方式冲击下，难以持续经营。人们已经普遍接受在网络书店购买书籍，电子阅读方式也已经受到了大家的欢迎。与此同时，实体书店的市场份额在逐渐下降，甚至相当一部分书店面临被迫关门的境地。因此，实体书店想要获得生存，必须学会利用互联网进行一系列的社会化营销，发展实体书店的优势与打造实体书店自身的特色。

1.2研究目的

2. 研究内容和预期目标

2.1主要研究内容

本文共分为六章：

第一章：绪论。本文首先介绍了提出问题的研究背景、研究目的及意义。其次，提出了研究内容及方法、文章的创新点，为文章的后续内容提供了可参考的内容。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

（1）文献研究法:搜集、鉴别、整理文献，形成对事实科学认识的方法。

（2）调查法:为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作分析、综合，得到某一结论的研究方法。在本文中主要表现为对南京先锋书店的调查研究，通过读者采访调查以及对相关人群的访问，得出相关信息。

4. 参考文献

参考文献

1 孙贺.我国民营实体书店危机与转型—基于市场供求关系变化视角［j］．商业现代化，2015(10):15．

2 李晶.实体书店功能再造转型发展刍议[j].科技与出版，2016(08):42.

5. 计划与进度安排

进度安排

1、确定选题、收集相关资料：2022年12月10日—2022年12月31日

2、文献调研与综述：2022年1月15日—2022年2月28日