1. 研究目的与意义

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。它是制造商或经销商加在商品上的标志，由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

“品牌形象”一词早在20世纪50年代就己经提出，贝尔（biel）把品牌形象定义为“消费者记忆中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映”。贝尔的定义表明了品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反映，包括品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

近年来，随着国家经济的不断发展，人民生活水平的提高，人口优势和巨大的消费能力，使我国已发展为世界化妆品第二消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国。相关调查显示，消费者在评价产品质量时，很大程度上会受产品来源国的影响，在中国化妆品市场上，外资、合资企业占据了近80％的市场份额 ，中高端市场基本被外资、合资企业占据 。与此同时，网红、直播、代购成为了化妆品除专柜购买的另外一种途径，而且影响非同凡响，也在近几年获得了爆炸式的增长。消费者通过直播可以更直接观看自己感兴趣的产品；代购更是能够让消费者用比专柜便宜30%-50%的价钱买到商品。所以导致化妆品市场规模越来越巨大，竞争越来越激烈，一个产品的品牌形象就变得非常重要。

2. 研究内容和预期目标

一、兰蔻化妆品品牌形象评价案例分析

通过对微博、淘宝上法国兰蔻品牌形象的评价进行大数据抓取，消费者在微博、淘宝上对兰蔻的产品或者是品牌的评论：消费者是否喜欢兰蔻的产品，是否觉得产品好用、有效，是否对兰蔻的产品有意见，以后是否还会购买该产品等等问题进行样本量的分析。

二、通过对兰蔻化妆品在知名度、美誉度、忠诚度这三个维度的研究分析

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用案例分析法和实验法。

案例分析法：

4. 参考文献

[1]王启万,赵梦甜.基于bp神经网络的体育用品品牌生态位势评价[j].企业经济,2018,37(09):89-95.

[2]王军,梅冰清.老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例[j].艺术与设计(理论),2018,2(06):46-48.

[3]李文静,吴嘉惠,卢敏铃,吴颖薇.中韩化妆品在广州花都八大高校的消费行为研究——以“百雀羚”和“悦诗风吟”品牌为例[j].品牌研究,2018(03):145-147.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日