1. 研究目的与意义

研究的背景：

纺织品行业是我国传统的一个支柱产业，而作为纺织品行业3大子行业之一的家用纺织品行业，是整个纺织品行业发展前景最好、成长速度最快的子行业。就目前而言，我国的家纺行业正处在起步阶段向发展阶段过渡的时期，中国的家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%，与欧美、日本等发达国家占比40%左右相差甚远，所以说中国的家用纺织品有很大的上升空间。同时，随着新型城镇化建设取得的显著成果，社会保障性住房建设工程的实施，房地产业、婚庆业的蓬勃发展,二胎政策的提出等多方面因素都促进了家纺业的发展。

21世纪以来，随着我国居民收入的不断提高，消费观念不断升级。消费者对家用纺织品的需求已经不仅仅是停留在最基本的生活起居上，而是更加看重产品质量、设计款式、面料选择、保健功能等方面，并且期望产品与消费者的生活方式、格调、审美相吻合。家纺产品不仅以消费产品的形式存在与大众生活中，更以一种生活方式和审美文化的形态影响着人们的物质观念和精神生活。因此，基于产品质量控制、款式设计、销售渠道等优势，良好的家纺品牌越来越受到广大消费者的青睐。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一章 绪论

1.1 研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本课题充分利用网络、期刊杂志、图书馆等收集相关的资料和数据，对现有数据和资料进行分析整理。首先探讨营销策略相关的一些基本理论问题，然后将理论知识运用到实际的调查之中，将所搜集的资料与实际走访罗莱家纺相关门店得到的信息相结合，研究罗莱家纺现有的营销策略，剖析其营销策略之中的欠缺与不足之处，并为其营销策略规划出相关的改进措施。

步骤：

4. 参考文献

[1] 张光传.浅析我国家纺行业的发展现状[j].山东纺织经济.2010,（05）.

[2] 苏珍珍.家纺:平稳过渡中的“危”与“机”[j].中国纺织.2014,（12）.

[3] 许成勇.罗莱家纺多品牌营销渠道管理研究[d].华东理工大学.2013.

5. 计划与进度安排

1．2022年2月10日至2月29日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

2．2022年3月1日至3月31日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．2022年4月10日至4月15日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。