1. 研究目的与意义

研究背景：

包装设计综合运用了自然科学和美学知识，包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、便携运输、促进销售以及提高产品附加值。选用合适的包装材料，运用巧妙地工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

桂林智仁食品工业有限公司始终遵循“质量第一、信誉至上”的经营宗旨，融传统工艺配方与现代技术标准为一体。公司生产的高品质的纯天然绿色食品，使“智仁”蜂产品在蜂产品市场上占据了一定的地位。随着时代的发展，其产品包装形式单一，且包装老旧没有新意，与市场同类产品雷同缺乏品牌特色，品牌知名度不高，市场占有率较低，也难以适应现代消费者新的审美需求，需要针对目标市场进行品牌宣传与包装设计。因此在包装设计上必须有创新元素，满足当下人们对品质生活的追求，来改善产品销售状况。力求将蜂产品相关元素与当下流行元素相结合，形成个性化包装设计。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

在设计上突出品牌自身特点，强调包装的识别性、独特性。有新意的包装可以激发消费者的购买欲望，从而从同行业中脱颖而出。

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法

1、调查法：对市场上现有的蜂产品及其包装进行调查分析。观察现有的包装设计，对其形态、打开方式、颜色、说明、材质等进行分析。

2、文献法:通过图书馆、网络等方式大量搜集有关蜂产品的资料，查阅有关文献，再着重于蜂产品品牌的设计知识，研究其视觉表达方式，并注重元素的搜集。

4. 参考文献

[1] [英]约瑟夫·米勒布罗克曼.平面设计中的网格系统：平面设计、字体编排和空间设计的视觉传达设计手册[m].上海：上海人民美术出版社，2016；

[2] 徐恒醇.设计美学.北京：清华大学出版社，2006；

[3] [美]加文安布罗斯.创造品牌的包装设计[m].北京：中国青年出版社，2012

5. 计划与进度安排

（一）2022-2022学年第一学期

第3周前任务书下达，

第6周进行开题，提交开题报告