1. 研究目的与意义

选题背景

现如今，电商的普及对于价格而言已经没有明显的低价优势，随着移动互联网和直播的双重作用，直播带货也应运而生。按我的理解这个模式其实并不创新，早年间在只有电视的年代，电视上就有各种导购频道，里面也有大大小小的主持人从早到晚的在介绍着产品。

但是直播带货的成功还是得益于其主打的低价标签，尤其是疫情期间，大家都宅在家加速了直播带货的发展，但是现在也可以看到直播观看人数也在呈现下降趋势，大家已经比较清楚直播带货其中的模式。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对直播带货信任问题进行研究讨论，是否存在信任危机？其次通过数据资料搜集的方式，分析抖音、快手等知名直播平台的带货模式，包括采用调查问卷的方法，分析直播带货市场中出现造假、欺诈等失信现象的原因，其产生的根源是什么？以及带来的危害，运用相关数据，构建网络信任模型，提出应对策略和相关建议。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于直播带货的研究成果，掌握直播带货带来的机遇和思考，以及信任危机产生的原因，进而解决问题。

（2）问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。

4. 参考文献

[1]刘忠宇,赵向豪,龙蔚.网红直播带货下消费者购买意愿的形成机制——基于扎根理论的分析[j].中国流通经济.2020(08):48-57

[2]邓燕玲,高贵武.直播带货带来了什么 网络直播带货的机遇与思考[j].新闻与写作.2020(07):95-99

[3]毛亚楠.直播带货：魔幻与现实[j].方圆.2020(12):26-30

5. 计划与进度安排

1. 第7学期第15-16周，毕业论文选题

2. 第7学期的第17周，资料收集

3. 第8学期第1周，接受指导老师的任务书

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