1. 研究目的与意义

一、研究背景

目前21世纪，经济全球化已经成为必然趋势，在这样的一种大背景下，没有任何一个国家的市场不是国际市场，就像张瑞敏在海尔创业21周年暨海尔全球化品牌战略研讨会上讲到：“现在你不可能在全世界找到一块不是国际市场的市场，都是国际市场···孟加拉是全球49个最贫穷的国家之一，但是国际名牌在他们那里也全有竞争。”经济全球化的微观基础部分，就是一个个企业的国际化，企业在世界范围内参与分工，竞争，最主要的原因是企业为了追求利润的最大化。而企业在追求利润的最大的这个目的的时候，品牌全球化是他的一个核心战略手段，现在经济全球化给世界各国带来了发展机遇，每个国家都设定了国际化战略以期更好地融入世界经济，充分利用经济全球化所带来的发展机遇。中国已经成为世界著名的生产制造中心，gdp也已经超过日本位居世界第二，然而我国大部分企业还处在国际产业链中的低端环节，依靠劳动力成本的优势获取微薄的利润，打造国际化品牌已经是当务之急，所以品牌国际化是顺应经济全球化潮流，是应对中国加入世贸组织（wto）的发展战略。我国拥有170多类产品的产量居世界第一，但却少有世界水平的品牌，在2006年度《世界品牌500强》中，美国有245个，法国有46个，日本有44个，而我国只有6个，是典型的：“制造大国，品牌小国”，中国企业要成为世界上的强者，产品生产的经营活动走向世界市场已经是历史的必然趋势。

在国内因素方面，品牌国际化战略是保持中国经济可持续发展，转变贸易增长方式，增强企业竞争力的必然选择，如果仅仅在国内本土发展，势必分不到世界经济这块大蛋糕，而且很容易受到外部冲击，一旦和世界潮流脱轨，肯定会回到落后就要挨打的地步，不但要接受国外的品牌，更要将自己的品牌打出去，做到：你一拳我一脚这样的经济模式，才能共生互赢。

2. 研究内容和预期目标

国内品牌向国际品牌转化路径和演化机制研究

分析国际的品牌向其他国家拓展的成功案例

分析国际品牌向他国转化的路径和演化机制

3. 研究的方法与步骤

一 分析现在国内品牌的现状以及国际的现状背景，分析现在国际研究的现状，包括研究成果和研究的原因，品牌国际化的起源和来龙去脉

二 个案研究法，对单一的人或事进行深入的研究，然后再做比较，找出规律性的东西，个案可以是典型的，但有一定的数量，具有说服力，寻找转化路径和演化机制，发现目前现阶段国内品牌的问题。

三 观察法，文献法，统计法，历史研究法，比较法。根据所发现的问题和对比数据去探索问题

4. 参考文献

[1] 刘英为 全球化背景下中国品牌原型化战略研究 管理世界，2016

[2] 伊兴科 《经济研究导刊》，20133（3）：224-225

5. 计划与进度安排

1，2022年2月3日——2022年3月5日 搜集参考文献，确定研究内容

2，2022年3月6日——2022年3月18日 分析参考文献，摘录有用信息

3，2022年3月18日——2022年4月5日 整理笔记，完成开题报告