1. 研究目的与意义

苏州博物馆作为一家非盈利的永久性公益机构，以寓教于乐为目的，对公众开放、为社会发展提供服务。早起的苏州博物馆建设侧重于文物的保护、典藏和研究，而轻视了旅游产品的设计，以及自身的营销推广。近年来，“互联网 ”概念发展迅速，二苏州博物馆作为当地传统征集、典藏、陈列以及俺就代表自然和人类文化遗产的实物场所，在这场新的文化风暴中，应当更加活跃。

在“互联网 ”这一新引擎的推动下，苏州博物馆应开放博物生态，面向社会深度开放；在创新驱动思路的引领下，实现博物馆与多行业多领域的跨界融合，为更广大的学者、游客、爱好者提供更好更多的服务，打造“互联网 ”博物馆的展览与营销推广模式新常态。

本课题引用日本经营学中“品牌营销”的概念，通过分析模型，深度挖掘苏州博物馆尚未释放的品牌力，同时，对照京都博物馆的组织构造，进一步探寻可以借鉴的营销经验。由此，希望能为苏州博物馆今后的运营工作，尤其是个馆品牌力的打造及推广这一方面提供一些新的思路。

2. 研究内容和预期目标

随着社会的进步和生活水平的提高，人们的追求由物质层面逐渐上升到精神层面。尽管苏州博物馆作为苏州市最大的公立博物馆馆藏丰富，并且拥有一定的名气和口碑，但是，根据maigoo网站提供的国内知名博物馆排行榜名单，苏州博物馆却并未跻身前十名之列，而是位居第十五名。由此可见，苏州博物馆在提高自身口碑影响力这一方面仍有许多可以提升的空间。

首先，本文引用日本经营学中“品牌营销”的概念，探讨该概念在博物馆营销中被借鉴使用的可行性及其对于苏州博物馆营销的重要性。通过相关的分析模型，深入剖析了苏州博物馆现在的处境，以便能提供具有针对性的建议。

其次，根据分析结果，对照同为公立性质的京都博物馆，参考其经营经验及成功营销案例，进一步挖掘苏州博物馆待释放的营销潜力。根据分析结果，在社会、组织、个人这三个层面上分别提供了一些实际的、有针对性的建议。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将主要采用社会调查法，并加上文献研究法和个案分析法。

研究步骤：

1-8周：清楚把握文章主题，明确需要论证的内容并对继续社会调查，收集有用材料，并且文研究文献，完成开题报告；

4. 参考文献

1）石井淳蔵.ブランド 価値の創造[m]. 東京：岩波書店，1999.

2）高橋克典. ブランドビジネス成功と失敗を分けたもの[m].東京：中央公論新社， 2007.

3）板倉宏昭. 経営学講義[m].東京：勁草書房，2010.

5. 计划与进度安排