1．本课题研究的背景、目的及意义

随着全球社会经济市场和商品化经济的发展，消费者的购物需求逐渐向品牌和质量倾斜，日本品牌更是在世界各类商品领域的模范，日本各个领域的品牌，结合传统文化底蕴，制胜世界。尤其日本以服饰的超现代化风格工艺和化妆品的高水准出名，日本品牌的成功和它与日本传统文化结合的战略密不可分，它结合日本传统文化，与现代商品和品牌结合，以日本文化为基石，融合现代化商业要素，进行创新性的设计、制作与推广。中国作为拥有众多消费者的国家，本土品牌数量也非常可观。同时，国家历史悠久，传统文化深厚。因此，通过从日本著名品牌与传统文化关系与特征中研究分析，结合中国实际情况，寻以期对我国的商业化品牌发展提供有益发展，为中国品牌同传统文化一齐走出世界提供帮助。

在国外先行研究者，藤原宪太郎（2017）从日本品牌的营销和战略进行考察分析了日本品牌成功与营销以及国外经济环境的关系，但并没有将日本传统文化作用于品牌成功的方面表现出来。田口淑子（2016）从服装设计和传统文化的角度进行细致描写，结合品牌文化传播及其营销的方面体现却一笔带过，未着重于品牌和文化的结合体现。

在我国，梅樱芳（2018）从服装设计品牌，王路瑶（2018）从美妆护肤品牌资生堂进行分别描述，结合传统文化，但局限于自己的类别领域，未将品牌大类和日本传统文化的相互作用做出相应的说明，在传统文化分析与品牌之间的演变方面缺少重视。

本课题从服装设计品牌“山本耀司”和日本美妆品牌“资生堂”作为对象，以传统文化和品牌作为桥梁，希望该研究能够从服饰和化妆品最为日常的两个领域中，研究且条理地分析，寻找出品牌与传统文化之间成功的战略，全面准确地得出自己的圆满的结论。

2．本课题主要研究内容和预期目标

日本品牌涉及世界各个商品领域，本课题将会以日本最为出名的化妆品品牌-资生堂，和现代艺术前卫风格服饰-山本耀司为两个不同领域的视角进行研究,依次对资生堂和山本耀司的背景和起源进行研究。

首先，通过从品牌的角度，结合经济学知识，从营销和品牌文化出发，进行数据整理建模，积极收集日本本土资料、化妆护肤品、服装设计、日本传统等文化文献，如何通过设计、研发、制作以及商业推广等多方面途径与传统文化结合，通过数据的表现，并从中学习经验和挖出核心战略。

紧接，从起源和背景出发，研究日本传统文化的特徵和体现在服装设计和美妆品牌中的表现，梳理出这些日本传统文化的发展与演变过程。

通过上述的文化和特徵的研究，与服装品牌“山本耀司”和美妆品牌“资生堂”的起源和发展历史进行对照，明确出品牌发展和日本传统文化之间的作用关系。

最后，从传统文化的角度，研究分析各个品牌与日本传统文化结合度最高的特徵，通过此品牌与传统文化结合成功的战略，思考中国的本土品牌，来分析我国的企业品牌如何与中国悠久的历史文化相结合，从而将品牌推广走向世界提出自己的观点。

希望该研究能够从服饰和化妆品最为日常的两个领域中，研究且条理地分析，寻找出品牌与传统文化之间成功的战略，全面准确地得出自己的圆满的结论。

3．本课题拟采用的研究方法、步骤

研究方法：本文将主要采用信息研究方法，跨学科研究法和个案分析法。

研究步骤：

1-3周：清楚把握文章主题，明确需要论证的内容并对继续数据统计，收集有用材料，并且研究品牌文化，完成开题报告；

4周：拟写文章大纲，对论文的结构大体上有个把握并开始着手于写文章；

5-8周：从营销和品牌文化出发，进行数据整理建模，积极收集日本本土资料、化妆护肤品、服装设计、日本传统等文化文献，如何通过设计、研发、制作以及商业推广等多方面途径与传统文化结合，通过信息研究方法，进行探索研究。

9-15周：对文中不足的地方加以修改，完成论文。

4．本课题主要参考文献

参考文献

【1】田口淑子（日）All about yohji yamamoto .关于山本耀司的一切[M] 译：许建明.广西师范大学出版社.2016-1

【2】(Greimel) ,Hans .Japanese brands try to rev up a slumping show.[J]. Automotive News.2011-11-21

【3】Rupert Cox ，The Zen Arts[M] UK Taylor and Francis2013

【4】Hans Greimel Japanese brands zoom in China as U.S. cools.[J] .Automotive News,2018-01-22

【5】 Peter Pan 国际品牌:一枚棋子的无奈对局 [J]China Fashion,2009-11-05 (z1)31-33.

【6】王希萌.艺术物语--日本传统文化影响下的当代艺术[D].北京服装学院. 2012.

【7】 解伟洋.山本耀司：完美是丑陋的[N].中国美术报,2016-12-12 (024).

【8】藤原宪太郎(日) .品牌的新型“代言人”[J] 成功营销2017-04-15（Z2）4-5

【9】 梅樱芳.山本耀司服装中的阴翳之美研究[D].北京:中国美术学院,2018.

【10】 王路瑶.日本资生堂集团成功发展的原因探究[J].Modern Economic Information,2018-12-25.2018,(24).110.

【11】张玉来, 资生堂:源于日本、致胜世界之路[J],2019,(06)72-77.

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5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

指导教师意见：

指导教师：

2020年 2月 日