1. 研究目的与意义

选题背景：

截止2015年底，全国60岁及以上老年人口22200万人，占总人口的16.1%，其中65岁及以上人口14386万人，占总人口的10.5%。我国当前的老年化水平与1985年的日本、1996年的台湾及1975年的美国相当。据预测，到2020年我国65岁以上的人口比例将达到14.73%。届时，我国的老年化程度将达到与1995年的日本、2014年的台湾、2013年的美国同样的水平。截止2015年底，我国新生儿童为1735万人，0-14岁的人口数量为22681万人。

随着我国人口寿命的延长，而且出生率近几年虽有所增加，但也不会有巨大的增幅，由此中商产业研究院预测，到2022年我国65岁以上的人口数将超过0-14岁少儿人口数。而我国也将从儿童产业时代迈入养老产业时代。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文将首先介绍当前中国的整个老龄化大背景，其次采用抽样调查的方法了解在当前背景下更多人愿意采用什么样的养老方式，然后通过相关文献资料了解国内外养老社区的现状，运用波士顿五力模型对泰康寿险公司养老社区进行分析，得出企业面临的机会与威胁。通过分析泰康寿险公司上海申园来分析泰康寿险公司养老社区的现状，对内外部营销环境进行分析，得出其基本营销策略，接着具体研究泰康寿险公司养老社区近年来的营销组合策略，明确其基本现状。通过上述的分析后为泰康寿险公司提出建议。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的寿险公司养老社区研究成果，掌握国内养老社区的发展现状、行业环境等，了解国外养老社区的发展现状，并将国内外的养老社区进行对比。

（2）实地考察法。通过对泰康寿险公司养老社区上海分部申园的实地调查的方式，对社区内的服务人员或者入住人员进行访谈，掌握近年来的发展情况，以及其对泰康寿险公司养老社区的评价。

4. 参考文献

[1]加里阿姆斯特朗（gary armstrong),菲利普科特勒（philip kotler),王永贵.市场营销学（第12版 全球版）.中国人民大学出版社.2017

[2]寇业富.保险蓝皮书——中国保险市场发展分析.中国经济出版社.2016

[3]粟芳.保险营销学（第三版).上海财经大学出版社.2015

5. 计划与进度安排

1、第7学期第15-16周，毕业论文选题

2、第7学期的第17周，资料收集

3、第8学期第3周，接受指导老师的任务书